从白色的棒球帽、与哈佛法学院的关系到竞选时用的标志，贝拉克·奥巴马是靠品牌生活的。用营销指导教师约拿·蒂森特的话来说，2008年，他成为一个全球性的品牌：一种“有形的、看得见、听得到的‘思维风格’”。

　　作为赢家，当选总统目前正忙于为他的政府打造“大时代”政治和商业品牌：那些“大时代”机构的产品——常春藤联合会、海军陆战队和美联储。如果他现在有一种“思维风格”的话，那不是“我们所能相信的‘改变’”，而是他必须要有的“坚实的能力”。

　　不久将落到奥巴马身上的是恢复全世界对美国已经失去的信心，即恢复自我管理、复兴经济和领导这个星球的能力的信心。没有这种信心，国内外的投资者将不愿重返美国市场。金融专家的共识是在周边可能有3万亿美元的资金，多数是中国、波斯湾和斯堪的纳维亚半岛国家的主权基金。高盛国际副主席罗伯特·霍尔马兹说：“我们需要让那些钱中的大部分回到这里来。通过聘用知名的、受尊重的人士或和他们合作，奥巴马正在对投资者说，回来是安全的。美国知道该怎么做。”