快报携手南京9大商场、众多品牌共同打造的“美人妆——2008南京化妆品节”即将于12月23日拉开帷幕。消息一经刊出，便受到很多读者的热切关注。而金鹰、大洋、新百、中央、山百、南京商厦、苏宁环球、苏宁银河、金鹰天地9大商场及兰蔻、欧莱雅、玉兰油、薇姿、欧珀莱等众多品牌已经蓄势待发，积极筹备为快报读者提供专属的积分、赠品及优惠套装。日前从各大商场传来捷报：2008年，通过商场渠道购买的化妆品总量应该接近8亿元。究竟是什么样的人在狂扫化妆品？他们的身份、职业以及收入状况如何？最被消费者青睐的化妆品种类是哪些？上周五，快报《商业》周刊刊出的调查问卷现已收到接近400位读者的回执。记者发现，20~30岁的都市白领是化妆品消费主力，平均每年用于美容化妆品的花费在1000元至2000元。

　　南京人一年用于化妆品消费一共多少钱？目前为止没有一个权威的数据。不过，南京人在化妆品消费上的能量惊人。业内资深人士保守估计，2008年，通过商场渠道购买的化妆品总量应该接近8亿元。据记者了解，倩碧2004年进入金鹰，仅仅用一年的时间，其业绩已跃居全国销售排行榜的第三位，而雅诗兰黛柜进入金鹰后，也仅用一年的时间，便被升级为全国仅有的第十一家白金柜，取得了与北京、上海等一线城市相同的销售级别。更值得一提的是，兰蔻一年在南京销售超过7000万元，超过广州、深圳，进入全国城市前五。南京商厦化妆品商场经理郑立萍表示，“就玉兰油一个品牌而言，在南京商厦的一年销售量在500万左右，虽然在南京的百货行业中排名前列，但也仅仅占这个品牌在南京地区销售额的一个很小部分。”记者了解到，在化妆品销售业绩方面，金鹰购物中心、大洋百货两家属于“亿元大户”，而南京新百、中央商场、南京商厦等传统百货每年的化妆品销售额都在几千万元。

　　通过问卷回执，记者发现，化妆品主要消费群集中在20至40岁年龄段女性，当中又以二三十岁的“80后”“90后”为主力军，占比61%。她们大多是白领，职业为会计、文员、经理、医生、教师等，年消费力在1000元至2000元。30至40岁的女性消费则更高，一年花在化妆品上的金额达到2000元至5000元；另5%的读者花费达1万元以上。

　　问卷调查显示，保湿与美白是女性使用化妆品最想达到的目的。欧美品牌是南京女性首选，日韩及国产品牌次之。有49%的读者对“国外品牌比国内品牌更加认可”。具体的品牌选择方面，除了产品品质、功能、价格，南京女性还十分注重品牌的知名度，对欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇姿、资生堂、玉兰油、欧珀莱这几个品牌化妆品十分推崇，并且表示对使用效果“很满意”。

　　快报记者 史丽君 黄建军 闫弋