在郑州市月收入千元以上的居民中，《河南商报》的平均每期阅读率是28.3%，高于另外三报中的两报。《河南商报》高度忠诚读者占51.2%，读者忠诚度相当高。在郑州市月收入千元以上的居民中，《河南商报》主动阅读读者占54.9%，高于另外三报中的两报。在郑州市月收入千元以上的居民中，《河南商报》阅读时间在半小时以上的读者占32.5%。从《河南商报》读者对商报的满意度看，表示非常满意的占5.8%，表示比较满意的占57.6%，平均满意度达到3.65（5分为满分）。商报评价满意度分析从各报读者对于报纸报道方面的满意度看，《河南商报》在各方面均处于较高水平。商报内容满意度分析从读者的阅读偏好看，读者最喜欢阅读的是本地新闻、社会/法制新闻和省内国内新闻。在读者最偏好的这些新闻中，《河南商报》均高于另外三报中的两报，处于较高的评价。商报财经内容评价从读者对财经内容的阅读偏好看，读者最喜欢阅读的国内国际时评，其次是个人投资/理财和金融/资本运作，读者认为《河南商报》在财经方面满意度最高的是宏观政经，其次是国内国际时评和公司。商报广告关注度从《河南商报》读者对广告关注度看，表示非常关注的占3.7%，表示比较关注的占35.3%，平均关注度达到3.08（5分为满分）。《河南商报》的主动阅读读者比例为21.69%。关注度指标说明：读者对于广告的关注程度可分成五个等级：非常关注（5分）、比较关注（4分）、一般（3分）、不太关注（2分）、非常不关注（1分）。商报读者公务采购从读者参与公司公务采购情况看，《河南商报》在公务采购的各个环节的参与比例均较高商报读者公务采购类别—附表从读者对IT产品未来一年的预购来看，《河南商报》的预购比例均较高。商报读者手机预购未来一年《河南商报》读者对手机的预购比例高于对比报纸。购买3000元以上手机的比例相对很高。商报读者家用电器预购《河南商报》读者对空调、音响、DVD播放器的预购比例在对比中最高，在其他电器上的预购比例也相对很高。商报读者汽车拥有率《河南商报》读者拥有汽车的比例在对比报纸中最高。未来一年汽车预购比例为6.1%。商报读者房产预购未来一年《河南商报》读者打算购买住房的占6.8%高于另外三报中的两报读者。商报读者装修/家具未来一年《河南商报》读者在装修/家具上的预购比例为10.8%，在对比报纸中最高。商报读者商业保险商报读者性别《河南商报》读者男性倾向明显，男性读者占66.4%。商报读者年龄从读者年龄结构来看，《河南商报》读者以25岁~44岁的青壮年为主，占总体人群近70%。商报读者学历从读者学历来看，《河南商报》读者大专以上学历约占1/3。商报读者个人月收入从读者月收入来看，《河南商报》读者收入在4000元以上高收入读者，占读者的6.1%，在对比报纸中比例最高，平均收入也高于同类媒体。商报读者家庭月收入从读者家庭月收入来看，《河南商报》读者家庭收入在5000元以上高收入读者，占读者的25.1%，在对比报纸中比例最高。

　　有什么样的思想，就会办出什么样的报纸；有什么样的报纸，就会吸引什么样的读者；有什么样的读者，就会带来什么样的影响力；有什么样的影响力，就会拥有什么样的市场。

　　这是新生代调查机构负责人，对《河南商报》最新调查一番后的评价。

　　在都市报落蒂般成熟的今天，在都市报林立的郑州，2008年的《河南商报》靠什么脱颖而出，拥有了自己的媒体江湖地位呢？

　　那就是商报牢牢抓住了这样一条真理：一定要给有影响力的人办一份他们喜欢的报纸。那么谁又是郑州最有影响力的人呢？

　　在这个华尔街的蝴蝶可以忽闪感冒全人类的今天，当然是搞经济和与经济沾边的人最有影响力。

　　具体而言，他们就是河南特别是郑州市的千千万万的大小老板、一切以经济建设为中心的公务员、公司的白领管理层、高校科研机构、与经济沾边的专家、想发财或想理财的广大市民。

　　在这一目标指引下，商报发挥自己“在商言商”之优势，以办中国第一份财经都市报为宗旨，以“兴商润民、影响河南”为口号，开始了凤凰涅槃式的嬗变。

　　涅槃之后的《河南商报》首先定位是一份都市报，因为如果我们不是都市报，在广大市民中就不能振臂一呼就获得足够大的影响力；其次我们是一份经济特色鲜明的都市报，在郑州四家都市报中，商报除了市民必需的时政、社会、文娱等新闻充足精彩外，经济报道更充分，而且每天都做到最好。

　　正是因为我们拥有如此鲜明的产品定位，河南特别是郑州市的经商、涉商和喜商人群，纷纷爱上《河南商报》。商报也着力在上述人群中拓展着自己的影响。

　　科学的办报理念加上扎实细致的实践，使河南商报傲视同业，成为读者影响力出类拔萃的佼佼者，在多个方面都雄踞郑州几家都市报前列（这由中国最权威的平面媒体调查机构之一北京新生代的调查为证）。

　　在郑州所有都市报中，商报的读者个人月收入最高，商报读者家庭月收入最高，商报读者要购买住房的所占比例较高，商报读者要装修房子的所占比例最高，商报读者拥有汽车数量最多，商报读者购买高档手机的最多，商报读者投资理财的最多……

　　读者决定传播价值！报纸拥有什么样的读者，就会拥有什么样的市场。

　　无论是在惊涛骇浪的2008年，还是在风雨兼程的2009年，商报会一如既往坚持自己的产品定位，精益求精地服务自己的读者。

　　商报读者给了商报如此丰厚的回报，商报没有理由不这样做。

　　调查说明

　　调查城市：

　　郑州市中原区、二七区、管城区、金水区、惠济区、上街区

　　研究报纸：

　　《河南商报》和另外三张都市报

　　调查对象：

　　郑州市内的常住居民

　　年龄22岁~54岁

　　被访者本人及家人没有在市场研究公司、社情民意调查机构、报刊、杂志发行、零售行业工作

　　个人月收入在1000元以上

　　调查周期：

　　2008年9月~2008年11月

　　新生代市场检测机构简介

　　新生代市场监测机构 (Sinomonitor) 是一家1998年成立的专业市场研究与商业数据公司。 2003年 Sinomonitor International成为国际性合资公司。

　　国内TOP10的市场研究公司

　　国内领先的商业数据供应商

　　国内领先的媒介监测与内容研究公司

　　国内前沿的营销咨询服务商

　　全行业市场研究与信息分析解决方案的专业机构

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　　第部分

　　郑州报业市场竞争状况分析

　　商报阅读率

　　商报读者忠诚度分析

　　CMMS指标体系说明：

　　阅读频率可分成三个等级：

　　经常阅读（指连续出版四次至少阅读三次）、比较经常阅读（指连续出版四次至少阅读过一次）和偶尔阅读。

　　这里我们把经常阅读的读者称为高度忠诚读者（Hard-Core-Loyal），把其次经常阅读的读者称为适度忠诚读者（Soft-Core-Loyal），而把偶尔阅读的读者称之为游离读者（Switcher）。

　　读者忠诚度：过去一年中经常阅读（出版四期至少阅读三期）某报读者人数占该报读者总人数比例。

　　主动阅读商报的读者来源分析

　　CMMS指标体系说明：

　　报纸的阅读来源可分为五个类别，即家庭订阅、报摊购买、单位订阅、赠阅和其他来源。根据这五个阅读来源可以将读者分为两种：基本读者（包括家庭订阅和报摊购买的读者）和传阅读者（包括赠阅、单位订阅和其他来源读者）。基本读者是自费消费报纸，他们的阅读主动性高，阅读深度也高，接触广告的可能性就相应增加。

　　调查发现

　　通过本次对郑州市区收入在1000元以上的主流居民报纸媒体接触及消费情况的调查，我们发现：

　　《河南商报》在该人群中的平均每期阅读率达到28.3%，在郑州主要都市报中覆盖主流人群相对较多。经常阅读的高度忠诚读者达到51.2%，订阅和零售购买的主动阅读读者达到54. 9%。读者忠诚度很高，读者主动阅读的比例较高，在报纸上刊登的信息会有很好的传播效果。

　　我们同时也发现《河南商报》读者具有很强的消费能力，读者中有很多具有公务采购的决策权和参与权；对手机、空调等IT产品和家电未来消费需求很高；对比其他报纸读者，在房产和装修上也具有很高的消费需求。

　　从读者的统计特征看，《河南商报》读者男性读者倾向很强，男性读者占2/3左右；25岁~44岁具有强烈消费需求和消费能力的青壮年读者占70%；从个人月收入看，《河南商报》读者平均个人月收入在对比中最高，读者质量很好。

　　综合来说，《河南商报》是一份郑州市月收入1000元以上主流居民接触率相对较高的报纸媒体，它整体的读者稳定、忠诚度高、信息传播效果好，读者具有消费实力和很高消费需求，具有很好的广告价值。

　　新生代市场检测机构