日前，上海通用汽车雪佛兰市场营销部副部长凌海在长沙接受了本报记者的专访。张 帆摄

　　日前，上海通用汽车雪佛兰市场营销部副部长凌海来到湖南考察市场，本报记者就汽车业界的热点问题，在长沙专访了凌海。

　　标杆车型科鲁兹明年二季度上市

　　当记者说到今年11月在广州车展进行亚洲首发的雪佛兰全新紧凑型车科鲁兹（Cruze）时，凌海激动地说：“这款重量级车型明年二季度将在中国与全球同步上市，将代表未来几年雪佛兰品牌车型的设计方向和设计语言，从根本上改变雪佛兰品牌韩系车的形象。它借用通用的全球平台，具有树立同级车标杆的实力。”

　　凌海兴奋地向记者描述了这款车。这款车在今年巴黎车展全球首发，通用借助全球设计平台，把全球紧凑型汽车技术都集中在这款车上。首先是非常有肌肉感，充满动感的跑车造型。这款车上，可以看到很多雪佛兰的未来设计趋势。如与众不同、雕塑感极强的肩部线条，带有金领结标志的双隔栅等，都将成为雪佛兰品牌标志性符号。

　　内饰同样具有非常强的时尚感和感动。它首次应用了传奇的克尔维特跑车所独有的“双座驾驶舱”设计概念，座位是高位包裹的，车前内饰板设计同时从中央仪表盘向两边对称延展，驾驶室和副驾驶室感觉是一样的，半透明的磨砂仪表盘可在夜间行车时产生冰蓝色背景光，配合双炮筒式运动仪表和琥珀色高档7行行车电脑，处处彰显动感、前卫的跑车风格。

　　最值得期待的是动力。国产科鲁兹将搭载全新一代1.6升和1.8升 Ecotec DVVT发动机，两款发动机最大功率和最大扭矩分别达86kW/150Nm和105kW/177Nm，升功率高达54KW/L和58KW/L，超越了卡罗拉、福克斯、思域等表现卓越的同级车型。科鲁兹还首次在紧凑型轿车上配备通用最先进的6速手自一体变速箱，不仅降低油耗，还能降低噪音，让加速更强劲有力。

　　据凌海透露，这款车售价将在11万~15万元之间，竞争对手是卡罗拉、福克斯、东风标致307、斯柯达明锐、广本思域等，是中级车竞争最激烈的那个市场。它是目前雪佛兰品牌最有信心的一款车，产品本身超过了目前市场上任何一款同级车型。

　　影响更多体现在消费信心上

　　关于今年的车市，凌海说，今年总体经济形势对车市有明显影响，下半年销量下滑得很厉害，尤其是四季度，整个车市销量比去年同期下降20%~30%，越是发达的城市，越是以前销量好的城市，下滑得越厉害。因为年初大家对车市都非常看好，认为今年汽车行业增长要超过20%，雪佛兰年初制订的销售目标是超过行业平均增长水平。而实际上，截至目前，实际上仅增长了10%左右，实际销量与当初的预期还存在差距。

　　美国车市分期付款高达80%，而我们的分期付款只有5%，这主要是消费习惯上的差别。金融危机的发生，导致了汽车销量整体下滑，从全球来讲，国内受打击的程度要远远小于欧美国家。如果再持续一段时间，可能会对车市有直接影响。目前，影响更多体现在消费的信心上，并不是大家实际上没有钱。

　　今年4季度至2009年一季度，美国的金融危机，使大部分中国消费者处于观望状态。但实际上的影响有可能在明年发生，也有可能不发生。明年汽车市场有可能零增长或负增长。目前是观望状态，大家都在积极准备，练好内功，大幅度扩张不太可能。

　　说到湖南市场，凌海说：“湖南一直是我们的战略重点市场，两家经销商的市场份额、客户满意度和管理水平都很高，我们对湖南市场各方面的表现都非常满意。”

　　今后车市竞争将集中在品牌

　　“上海通用雪佛兰品牌从2005年开始，就确立了‘年轻、活力、动感’的品牌特点，以前这个特点还没有完全跟车型结合在一起，我们将适时引进新平台上新的车型，让产品更加切合我们的品牌特点。”

　　凌海分析，目前的经济形势，很可能让消费者购车更讲究实用成本，因此，10万~15万元的中级车，将成为车市最主流的市场。正在积极准备上市的科鲁兹是目前雪佛兰品牌最有信心的一款车，产品本身超过了目前市场上任何一款同级别车型。雪佛兰品牌今后将以欧洲平台为主，生产的车型将更适合年轻人，强调操控性和驾驶感受。

　　“今后的汽车市场竞争，将越来越集中在品牌形象、设计和品质上。今年被淘汰的将是没有很明确品牌精神的品牌。今后，对汽车厂商来讲，会越来越趋向品牌精神细化。”

　　凌海认为，中国目前汽车市场还处于发展阶段，消费者还很注重汽车的价格和性能；今后，大家可能会逐步淡化价格和性能，而越来越注重品牌，就像现在我们去买自己喜欢的品牌服装一样。这样，也对品牌建设提出了更高要求，大家必须要向消费者传递出明确的品牌精神。如奔驰代表了尊贵，宝马则以驾驶乐趣见长，雪佛兰品牌要努力培养出“年轻、活力、时尚”的品牌精神。当然，这种年轻的范围包括所有具有“年轻心态”的人，而不一定是指实际年龄年轻。他透露，为了传递出这样的品牌精神，雪佛兰一方面将从车型上不断向这样的品牌诉求靠近；另一方面推广上将更多地与充满激情、活力与爱心的体育、音乐和社会公益活动结合起来。

　　凌海对雪佛兰品牌非常有信心。这种信心基于三个方面：一是今后雪佛兰品牌的产品会有非常大的跨越，产品设计和内涵都将发生很大变化；二是目标消费很明确定位于目前最赋有活力、最敢于消费的一群人；三是整个团队实力强大，目前全国有200多家4S店，下一步还将向三四线城市扩张。