胡锦涛总书记6月20日在人民日报考察时发表的重要讲话，丰富和发展了新闻宣传的重要思想，是我们做好新闻宣传工作的强大思想武器和行动纲领。学习讲话，就要以讲话精神为指导，不断解放思想，创新四个方面的能力。

　　 一是掌控导向的能力。历史经验反复证明，舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。坚持正确舆论导向与提高舆论引导能力的统一，是新形势下新闻舆论服务大局、促进发展的必然要求。具体工作中要注意搞好四个环节的工作：抓好“正面”，要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，营造出一种经济更加发展、民主更加健全、科教更加进步、文化更加繁荣、社会更加和谐、人民生活更加殷实的发展氛围；沟通“上面”，定期、及时地向上级媒体提供新闻线索和新闻素材，促进本地重大工作、典型经验、先进人物上大报大台，上头版头条；协调“外面”，统筹整合外事与外宣、内宣与外宣、政府与民间、国内与国外等多种资源和力量的有机协同配合，进一步构建大外宣工作格局；管好“页面”，以积极的态度、创新的精神，大力发展和传播健康向上的网络文化，切实把互联网建设好、利用好、管理好。

　　 二是改革创新的能力。当前，各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，更为激烈、更趋复杂，所有这些都为主流媒体如何壮大主流舆论，切实提高舆论引导能力提出了新的也是十分必要的课题。在这样的情况下，新闻宣传工作要想增强感染力影响力，就必须把改革创新精神贯穿于宣传工作的各个方面。要创新宣传理念，按照“三贴近”的要求，把讲政治与按新闻规律办报统一起来，把宣传从过去的灌输式转到服务式上来，摆脱死气沉沉、舆论一律的老面孔。要创新宣传内容，善于把握新闻传播规律，深入研究新形势下各种受众群体的心理特点和接受习惯，主动设置议题，从群众的关注点和兴奋点入手，把我们所倡导的和群众所需要的紧密结合起来。要创新宣传载体，更新思想观念，转变工作方式，把握网络发展的规律和特点，不断提高运用和驾驭网络的能力，牢牢掌握网络发展和网络宣传的主导权。

　　 三是拓展阵地的能力。胡锦涛总书记指出，必须加强主流媒体和新兴媒体建设，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。落实这个要求，首先，在重大主张、重大事件、重大问题的新闻报道上，要力争寻求传统媒体和新兴媒体的最佳公约数，尽可能地使两个舆论阵地的声音能够统一和协调起来。其次，新兴媒体要积极配合传统媒体，主要是主流媒体的新闻宣传。譬如，主流媒体可以“演红脸”，而新兴媒体可以“扮白脸”；主流媒体主要是“美声唱法”，而新兴媒体则可以是“通俗唱法”；如此等等。再者，既要把握好主流媒体的“正音”，又要处理好新兴媒体的“杂音”，使之向“正音”靠拢。

　　四是履行职责的能力。胡锦涛总书记指出，要努力建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍，造就更多人民群众喜爱的名记者、名编辑、名评论员、名主持人。这是对新闻宣传队伍和人才建设寄予的殷切期望。在新的历史时期加强新闻宣传队伍建设，首先，要讲政治。社会主义新闻工作，最重要的是讲政治、讲党性，这一点是不容置疑的，决不能含糊。其次，要讲道德。新闻宣传队伍尤其是要恪守新闻职业道德，注重培养健全而高尚的人格，树立正确的世界观、人生观和价值观。再者，要讲学习。在今天的信息社会里，知识更新的速度非常快，新闻工作者要自觉地认识到学习、学习、再学习的重要性，打好理论路线根底、政策法律根底、群众观点根底、知识根底和新闻业务根底。