10:00上午首发

　　本报讯（记者姚丽萍）今天上午，上海拍卖行的拍卖师一槌定音，成功拍出2009年“点亮心愿”冠名权。面对一个专项慈善基金“冠名权”的拍卖，人们关注：慈善基金的“名字变迁”，以及变迁背后透露出的募捐方式变化。

　　从1995年设立“上海烟草中华慈善教育基金”开始，申城专项慈善基金“命名”的一个显著趋势是：从“个体”向“非个体”发展。

　　“最初几年，专项基金的来源大多是某一企业或个人，所以，基金的命名也非常‘个体化’。”市慈善基金会募捐部工作人员袁峥嵘说，从2004年起，“非个体”的命名逐年增多，发生这个变化的重要原因是，某一个专项基金的成立，并非由个人或单个企业发起，而是来自群体性的“社会意向”。

　　“点亮心愿”就是一个“社会基金”：由社会各界共同捐助贫困老人“白内障手术”，以及贫困儿童“先心病手术”。目前，市慈善基金会已签订意向的170多个专项基金中，将近50个来自“非个体”的社会捐赠，袁峥嵘说，因为广泛的社会参与，这些基金命名的“非个体”倾向便十分明显。

　　2006年2月，“点亮心愿”推出“马术慈善义赛”四骏马义拍。企业通过义拍取得四匹马的冠名权，有效期一年，负责马匹一年的饲养费用，并参与次年的马术慈善义赛。申城专项慈善基金的劝募方式由此刷新。

　　今天，“点亮心愿”迎来了第2次冠名权义拍，恒源祥以58万元拍得“点亮心愿”冠名权。据上海市慈善基金会副理事长袁采介绍，通过公开拍卖冠名权的方式，慈善项目体现了自身的市场价值，宣扬了慈善理念，也扩大了影响，是一种值得探索的劝募新途径。