关键词：联动

　　今年商战，除了价格促销比往年更为激烈，商场已经拼到降无可降的激烈程度外，还出现了“联动”促销的新现象。

　　为应对大洋百货的破位挑战，金鹰旗下的百货——金鹰国际购物中心、东方商城、金鹰天地同城三店结成超强的组合促销“联合体”。消费者在其中任何一家商场消费所得的礼金券，都可以在三家店里全场通用，消费券甚至可以用来购买东方商城一楼内除“CELINE”外的其它国际一线品牌，就连高傲的“GUCCI”“FENDI”也被卷入商战，低头收券。夸张的不仅如此，东方商城甚至还全面收取金鹰国际购物中心的会员积分卡，在金鹰消费取得的积分，可以拿去东方商场购买该商场的独家品牌。此前国内零售业也出现过“联动”，但那都是同品牌的连锁百货卖场之间的联动，三个非连锁品牌商场如此联动，简直就是在开拓百货零售业内“无边界”购物的神话。估计金鹰系此次强强联合，是意在让各商场的顾客群能借此形成共振，互为对方所吸引，从而实现其“1加1大于2”的市场意图。毕竟，在金融危机波及下，商业受到的影响已逐渐显现，一家商场的顾客群、号召力是有限的，促销力度和花样也是有限的，很容易让顾客产生审美疲劳。但如果金鹰将联动作为常态，甚至将旗下的新百也纳入“联动”，那么南京城里还能有与之抗衡的商场吗？值得人深思的还有，金鹰系如果垄断新街口商圈，商品价格是不是要由它们说了算？商场间的促销战又该如何打呢？南京的商业格局又会怎样呢？

　　关键词：奢侈品

　　近年来越来越多的国际大牌挺进南京，奢侈品成了不少南京人的消费目标，当然，从销售数据来看，南京市场确实不负众望，据闻德基广场的LV常年订单不绝，东方商城的GUCCI店销售业绩在全国来说也是名列前茅，奢华的宝格丽珠宝曾卖到缺货，良好消售业绩让奢侈品品牌对南京市场充满信心。

　　今年，又有不少奢侈品在南京开业。比如意大利著名皮具品牌TOD’S，专卖店装饰与设计延续了全球范围TOD’S店铺一贯的热情、愉悦的气氛，一进门既可感受到由顶级乌檀木以不锈钢层板构成的高雅品位，开业时TOD’S邀请了著名影星徐静蕾做剪彩嘉宾，并邀请徐静蕾和意大利工匠一起用整皮制作了一双豆豆鞋，一时三千多元一双的TOD’S豆豆鞋销量猛增。TOD’S亚太区副总经理Thavy Nano表示，南京市场的销售让她感到惊喜，TOD’S皮具本身实用、舒适、高价值和南京消费潜力，让她对未来市场很有信心。除了皮具，名表也引起很多南京人的消费兴趣，八月时，德基、金鹰名表展接连不断。在金鹰新宇三宝名表馆开业典礼上，数十块标价六位数以上的顶级名表与南京消费者进行了亲密接触，标价高达811200元的宝玑18K粉红金男装腕表更让消费者为之一振。据介绍，近年来南京的手表消费每年增长幅度超过40%，前两年消费者买手表，均价在3万到5万之间，而如今消费者更乐意买十多万元的手表。手表代理商表示，手表是需要文化层次较高的消费者去欣赏的，南京的人文环境比较好，南京的消费群整体素质比较高，有这样的消费能力和欣赏能力，现在市场消费主要集中在劳力士、欧米茄、卡地亚等品牌商，远远不能满足需要，不少懂表的人都是飞去欧洲买表，今年金鹰引进了宝珀、宝玑、万国、格拉苏蒂等品牌名表，两年内还将引进更多其他顶级品牌。

　　关键词：快速时尚

　　伴随着ZARA、H&M进入南京，“快速时尚”消费概念开始深入人心。快速时尚的英文为“Fast Fashion”，这一词汇源自上个世纪的欧洲，或者称为McFashion(麦时尚)，他取McDonald’s（麦当劳）的Mc，意为让时尚变身成为“McFashion”，把大众平价和奢华多变的时尚结合起来，像麦当劳一样贩卖“时装”就是Fast Fashion的宗旨。

　　目前南京能看到的快速时尚品牌除了瑞典的H&M，西班牙的ZARA、MANGO，还有法国的PROMOD、丹麦的VERO MODA等。这类快速时尚品牌服装虽各有各的定位，但无一例外是属于设计时髦的服饰，永远都会以够新、够流行，而且相对低价的面貌出现在消费者眼前，如H&M的上衣，两三百元就能买到，漂亮的耳环手链，四五十元就能买到，ZARA一条卖相做工都很上乘的裙子，最多也就四五百元，比起跟它们长得差不多却贵得要死的CHANEL、MAXMARA，这样时尚而且看得起也买得起的裙子当然更受普通消费者欢迎。另外，这些品牌服装更新换货速度也非常快，新品服装频繁上市而且数量有限，消费者如果见到自己喜欢的服装必须当即买下，因为一旦错过，这件衣服很有可能永远消失在货架上，再也买不到了。

　　快速时尚品牌已经深受南京消费者喜爱，无论是水游城的H&M专卖还是金轮新天地的H&M专卖，每到周末都是人头攒动。不少消费者表示，如此廉价的H&M，品牌形象和地位却一点都不低，世界顶尖时尚杂志里常可以看到H&M的广告和单品推荐，大牌设计师如CHANEL设计师Lagerfeld、大明星如麦当娜等，都不惜屈尊降贵为H&M设计限量版产品，时装杂志的编辑们也会如数家珍地告诉你他们在H&M淘货的经验。“我一点都不介意这样的衣服还带着皱褶就出现在货架上。对于我们这样收入普通但喜欢时尚的白领来说，如果能以便宜十倍的价钱穿上LV的新款，这点美中不足是没有关系的。”

　　本报记者 施新亚 周西宁