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“当太阳升起的时候”

http://www.sina.com.cn  2008年12月22日02:30  信息时报

  

“当太阳升起的时候”
当年在广州的海印桥身上,太阳神巨大的企业标识宣传广告成为这个城市不容忽视的风景。通过成功的品牌运作,太阳神不但成为中国保健品的第一代霸主,也引领了中国广告业对企业品牌包装的新风潮。
“当太阳升起的时候”
这一熟悉的产品曾伴随一代人走过那个年代。

  “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久!”当这样熟悉的旋律再次响起的时候,相信大部分人都还对这支唱红上世纪80年代末、90年代初的广告歌,有很深的印象。甚至还有一些人能回想起广告片中的细节——在雄壮的音乐声中,醒目的大红凸显出“APOLLO”大气,而金黄色刻画的中文字“太阳神”又显得健康阳光。

  这样一则大红大黄的广告标识,让刚刚经历过文革、长年累月身着统一中山装感受着单调的蓝色和灰色的国人,在精神上享受到色彩缤纷的快感。

  在“太阳神”广告的设计上,来自广州的广告设计者清晰地运用红、黄两种传统、鲜明的颜色准确地表达出喜庆与健康感觉。而广告中间,更是出现了上身裸体的肌肉型男奋力夯桩的画面,展现力与美,化身为健美的太阳神的场景。这样一则视觉冲击力很强的电视广告,很快给了当时正处于改革开放初期,尝试性、探索性接受新鲜事物的中国人一种强烈的视觉、听觉冲击,成为那个时代不可磨灭的印记。

  虽然20年过去了,也许你都记不起太阳神猴头菇口服液的味道,但你一定记得熟悉的旋律以及“太阳神”那个简单又形象的标志,以及围绕着这个保健品的一系列宣传。

  更多的国内企业则从“太阳神”身上学到了一种新的营销模式,即企业整体形象的包装和推广。“太阳神”标志的设计者、广州新境界老板潘殿伟在接受信息时报记者采访时表示:“毫不夸张地说,我当年为太阳神策划CI战略,是中国内地最具启蒙性、是当时最具创意的CI策略。”他介绍,CI是通过有形的平面、影视、色彩、文本、音乐、广告等,组成一种精神的力量,全面包装企业形象,使一个企业能在市场上获得认知感的一种强有力手段。

  潘殿伟说,当时印在珠江的海印桥上的太阳神平面广告,配合电视广告宣传片以及脍炙人口的广告音乐,“太阳神”这一品牌闯入人们的视野,“太阳神集团今年在东莞举办了一个20周年纪念的活动,作为特邀嘉宾,我也有幸参与到这一活动之中。回想起当年我们一起策划这个创意时的情景,大家都显得非常兴奋。可以说,是我们用视觉、听觉效果,赋予了太阳神生命。”

  当时的“太阳神”影响力到底有多大?潘殿伟透露了一个小细节:1994年有调查机构向部分青少年展开了这样一项调查:在这群小朋友心目中印象最深刻的标志是什么?由于1994年是太阳神最为红火的一年,铺天盖地的广告宣传加上耳熟能详的《当太阳升起的时候》广告歌,很多小孩子在这项调查中画出了太阳神集团的标志。“这样的影响力,不要说在当时,就连资讯如此发达的今天都很难做到!”谈起得意作品,潘殿伟抑制不住兴奋之情。

  而正是这个作品,让广告人潘殿伟也因此一战成名。随后,他相继为TCL、乐百氏、科隆空调、中国建设银行等知名企业设计了CI策略。“太阳神给我事业发展奠定了一个良好的基础,也让我更加坚定地投入到这个行业中!”和潘殿伟一样,中国第一批成功的广告人也正是诞生于广东这块改革开放的前沿上。

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