华山是著名的五岳之一，经过近年来的不懈努力，逐步成长为地方经济的支柱性产业。但与国内同类景区相比，华山的发展速度相对较慢，景区的巨大潜力没有得到充分发挥。为进一步做大做强华山旅游产业，陕西省政府对华山景区管理体制进行调整，由渭南市成立新的华山风景名胜区管理委员会，对景区实施统一管理。渭南市委、市政府提出了“30亿元打造靓丽新华山，5年后，华山景区旅游综合收入要达到20亿元”的目标。为此，今年2月，渭南市政府面向全国公开招聘华山旅游集团公司总经理一职。经过多方考察、协调和努力，今年5月，有“明星局长”之称、以创造旅游界“焦作现象”闻名全国的焦作市旅游局局长许长仁，正式出任华山景区管委会副主任，兼任华山旅游集团公司总经理。

　　在来华山之前，许长仁曾在河南焦作担任了9年旅游局长。9年间，焦作旅游飞速发展，旅游人数从30余万迅速增长到1200多万，旅游业占GDP的比重由2000年的不足1%猛增到2006年的10.5%。焦作的旅游业以其独特的开发模式，被业界称为“焦作现象”。回顾焦作旅游近年来的发展历程，许长仁感触颇深。他表示，焦作旅游的快速发展是多方面共同努力的结果。说到他本人的作用，许长仁谦虚地表示，他既没有“秘密武器”，也没“制胜法宝”，只是在自己的工作岗位上做了应该做的工作。

　　上任不久的华山新掌门许长仁在接受记者采访时表示，从打造焦作山水到管理西岳华山，是他人生的一个重要选择。面对华山雄奇秀丽、内涵丰富、历史悠久的旅游资源，他表示一定会在短期内让古老的华山再度焕发青春。“一年有明显变化，三年有较大变化，五年建成全国一流景区”。谈到华山未来的发展，许长仁信心十足。许长仁表示，由于宣传促销工作力度不够，华山的旅游潜力没有得到有效发挥。对此，景区采取了一系列针对性措施，其中包括：制定对旅行社、旅游专列、在校学生的奖励和优惠办法；实行景区联票制度，华山、西岳庙、玉泉院实行一票通；开辟西线“英雄通道”，自今年8月1日起，华山西线门票改为了“华山英雄通道”专用门票，在华山门建“华山孕育中华英名，古道走出英雄豪杰”登山起点，以此张扬华山优势特点，激发青年人登山热情；筹办全年有影响的“华山论剑”系列活动，与中国诗歌协会联办了华山诗歌节讴歌华山，与媒体记者联办“我看华山”活动，酝酿每年举办华山祭山大典活动等等，通过一系列的活动，扩大华山影响。

　　除了宣传营销之外，景区的开发建设也是许长仁的工作重点，他向记者展示了景区规划的宏伟蓝图：到2012年，用五年时间，围绕吃、住、行、游、购、娱旅游要素，在景区159平方公里的范围内规划建设旅游服务项目群，包括游客中心、五星级度假酒店、温泉、旅游购物大型超市、西线索道、小食街等，完成总投资30亿元人民币，使华山的旅游接待设施实现跨越式发展。为了尽快实现这一宏伟蓝图，近期景区将动工兴建占地面积698亩、建筑面积近5万平方米、总投资2.4亿元、设施最好、功能最全的华山游客中心工程，力争2009年10月1日前投入使用。其余工程也将陆续开工建设。

　　“华山今后几年将会以超常规的速度发展，景区会一年一个样，”许长仁说，“景区年接待海内外游客200万人次以上，旅游综合收入20亿元人民币以上的目标肯定会提前实现，我们一定会把华山建设成为渭南的骄傲、陕西的符号、中国的圣山、世界的亮点。”

　　冯 春

　　扬 文