跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

济南华联的“软着陆”

http://www.sina.com.cn  2008年12月22日03:50  舜网-济南日报

  危机。年末媒体出现频率最高的名词。

  源起大洋彼岸的这股经济“寒流”,让身处消费市场最前沿的济南华联,已然感到了些许凉意。

  逆境中,济南华联却在努力找准发展和风险控制的平衡点,有效化解危机,实现扩张的“软着陆”。

  危机“攻关”:谨慎开源 坚决节流

  华联超市世购店,9月签约,本月20日开业;8000平方米的张庄路店,11月签约,春节左右开店;1.5万平方米的博远地下广场项目,11月初敲定,明年国庆节开张……

  一张清晰的开店时间表,一颗淡定从容的心。在市场调整期来临之际,济南华联扩张布局的脚步并没有停歇。

  所有已确定的新店项目,都是经过充分论证的。审时度势,实事求是,济南华联适当放慢了扩张速度,将明年的开店计划由6家调整为3家,同时精挑细选店址,着力开设位置更优、面积恰当的门店,取消两处1万平方米新店的布点计划,暂缓实施一个投资亿元的建设项目。

  顺势而为:强本固基 锤炼内功

  在济南华联高层人士看来,济南华联应对危机的良策,就是要办好最重要、急需办的事:一是寻找合适的网点,持续实施规模扩张;二是利用调整期强身固体,苦练内功,提升企业科学管理水平。

  旨在强化管理,他们聘请北京同世飞天商业咨询公司为企业管理顾问,围绕“化解危机”这一主题,制订明年百货业的调整方案,力求“调出面积,调出效益”。根据已出炉的方案,华联、嘉华两百货店在不扩增经营面积的前提下,仍然可以提升20%的利润空间。

  针对企业在扩张过程中显现的“不适应症”,他们想方设法增加人才供给,提高员工队伍素质,夯实内部根基,向管理要效益。“三个留住”策略随之展开———

  留住顾客:更加注重单一商品的促销,通过直接打折、降价的举措,真情回报顾客,吸引最大客流,“直返现金”活动不久将出台。

  留住供应商:放低门槛,扩大民天面粉、金德利快餐等部分地产品的销售,携手供应商共御危机,共渡时艰;为保障扩大中小供应商的利益,承诺坚决不延长结账期,免除他们的后顾之忧。

  留住员工:企业不仅不裁员,而且不断扩军,增加岗位,仅华联超市世购店就新增就业400多人;积极参加市里组织的各种招聘活动,面向大学毕业生、应届高中毕业生、“4050”人员及下岗职工;职工工资不降反增,超市员工年内已两次加薪。

  逆市飞扬:危中寻机 开辟“蓝海”

  “企业发展战略不仅要与大势相顺应,而且要与城市实际、企业实情相适应。我们崇尚差异化竞争,而不是硬碰硬的刺刀见红。”济南华联集团董事长、总裁李茂年分析说,沃尔玛、家乐福等外资店之所以迟迟没有在济南开出新店,主要是没有找到符合其条件的、理想的店址。“随着商业竞争的加剧,店址资源越来越稀缺。对于济南华联来说,扩张步伐能快则快,宜慢则慢,坚决避免开店指标的‘硬着陆’。只要有好的位置,我们依然会保持每年3至5家店的发展速度。”

  在紧盯济南本土市场的同时,济南华联已经把目光投向了异地,开始寻找发展的“新蓝海”。“华联超市的扩张战略在河北、天津等地具备市场空间,通过与当地商家的合作,实现优势互补,发展前景是可观的。”

  华联的“蓝海”不仅如此。他们将在济南西部建立蔬菜加工基地,实行部分商品的自营;明年聘请专业咨询公司就人力资源进行专题筹划,大力引进人才,借助外力、外脑,进一步提升管理水平。

  向来低调的李茂年总是在不经意间显露出他的勃勃雄心:“成本可以降,但华联职工的工资不降;物价可以降,但华联的增长速度不会降。预计今年华联集团的利税1.5亿元左右,明年仍将有20%以上的增长速度,我们的目标是利润、税金双过亿!”

  (本报记者 张云强)

Powered By Google 感动2008,留下你最想说的话!

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2008 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有