难见当年出彩“太阳神”

　　在2006年拍卖广告牌时，政府的初衷之一，就是把残旧的广告牌更换成技术含量更高、样式变幻更多的新型广告牌。而在珠江沿岸，记者看到的广告牌大多依旧是简单的彩灯广告，只是在人民桥附近的一幢大楼上能看到一块电子屏幕播放广告短片。有市民认为，户外广告拍卖，不应该是纯粹的市场行为，而应该把社会影响也纳入考虑范畴。如果广告公司承包不力，就应当换人来做。

　　根据2006年的拍卖合同，中标公司通过竞标获得了广州珠江两岸（白鹅潭至琶洲桥）———东西总长度17公里、南北宽度从650米到2000米不等，总面积约24平方公里范围内的户外广告位置设计及经营的总承包权。有人置疑，那家公司2005年才成立，仅一岁“稚龄”就能打败众多“老江湖”，难道就因为给的标价够高？

　　两年多时间过去了，珠江沿岸依旧没有一块能像当年“太阳神”一样让全国印象深刻的“出彩”广告。

　　2008年，广州市市长张广宁曾要求相关部门，在珠江老城区沿岸抓几个节点进行重点改造，并适当引进动感大广告牌，增强城市现代生活气息。前不久常务副市长苏泽群也表示，欢迎珠江适当增加一些美观的户外广告。

　　再次拍卖需防“猫腻链”

　　记者了解到，继珠江两岸之后，广州的各大重点路段，包括环市路、广州大道、中山大道等地区的户外广告位，也将在全面整治之后，于2010年前分批公开拍卖，以往户外广告位“竖牌看后台”的局面将全面改观。但也有市民问，如何保证新一轮“洗牌”没有猫腻呢？

　　负责广告整治的广州市城管局表示，正在试行的《户外商业广告拍卖管理办法》明确，广告牌采用公开拍卖的方式，政府与业主按比例分成，杜绝走政府后门-拿许可证-赢垄断暴利的“猫腻链”。

　　有人提出，希望2006拍卖能给新一轮的拍卖提供借鉴：首先，广告规划要做足功夫，在哪里竖牌，用什么形式，都应该充分调研，并征询市民的意见；其次，重点路段的户外广告拍卖，不应仅仅视为商业行为，对应标企业需提出一些社会责任，比如广告牌品位和技术要达到一定水准，广告位如果招不到商，也不应空置，而应以公益广告、城市形象广告来“补位”；再次，户外广告不能一拍了之，相关部门也要做好后期监管。有必要的话，设置一条“炒鱿鱼”的底线，你揽不了“瓷器活”，我就另找“金刚钻”，不能因为某家企业的水平有限，而使重点地区的形象受损；最后，适当引进竞争机制，将整个地区包给一家企业吃“独食”的做法，不啻于送给对方一个“吊起来卖”的垄断市场，对户外广告的健康发展不利。