故宫东长房开辟消费区

http://www.sina.com.cn 2009年08月07日01:05 北京晨报

　　六大区域功能不同主推自有品牌产品

　　晨报讯（记者贺岩）故宫博物院昨天宣布，将于本周日正式新开辟出一处面积达1400平方米的观众综合服务区。同时，有关负责人表示，今后将主要发展、提供故宫自有品牌的各种服务及产品，条件成熟时其他品牌产品将逐步退出。

　　故宫博物院副院长李文儒向记者表示，故宫从去年10月就开始着手推出东长房观众服务区。东长房观众服务区实际上是位于故宫神武门东侧的一排过去杂用的房舍，一直没有更好地利用起来，此次经过整修辟为观众服务区，这也是目前故宫集中打造的一个最具文化内涵和服务水准的服务区。

　　他介绍说，服务区内分为六个既独立又能贯通的消费区域，分别具有餐饮、购物与休息功能。除餐饮外，故宫与具有一定文化产品经营实力的几家企业共同合作经营。“根据故宫的文化元素创意出大量的新文化旅游产品，多达千余个品种，其中像云锦、紫砂壶等都是最新独创性的文化产品。故宫将发展各种高中低档次的产品，其中重点是百元以内的旅游产品，满足多数游客需求。”

　　他说，故宫博物院目前已经制定了文化产品的相应制度，明年还计划推出故宫文化创意产品设计大赛。而有关在故宫设立邮局或网点，向观众提供邮政服务的设想，故宫博物院正在进行研究考虑。

　　相关负责人还向记者表示，故宫正在拓展自己的品牌专卖模式。“目前，已经有两家故宫文化产品的专卖店。我们正在考虑在其他省会城市或者省级博物馆协商推广设置故宫文化产品专柜。”故宫今后计划平均9到10个月推出一批新文化产品。

　　关键词

　　天价

　　一套寝具售价88万

　　记者在服务区内“天朝衣冠”展的专卖店见到了一套云锦寝具五件套（左图），用24K纯金箔压制的金线，借鉴龙袍上的图案进行设计，两位老师傅手工缝制7个月完成。工作人员表示，这套云锦目前仅此一套，营业后真正的售价恐怕要高达88万元左右。

　　安全

　　餐饮设施拒绝明火

　　记者还看到，为了古建筑的安全，服务区内的餐饮设施都拒绝明火，而改用电加热。除了提供咖啡和茶饮，还销售中式面点。

　　背景

　　东长房“经历”复杂

　　东长房位于故宫北部的神武门内东侧。作为故宫的辅助建筑，东长房在功能上属于杂房，可能有过库房、厨房等不同“经历”。经过此次改造，昔日残破的东长房修葺一新，但保留着古色古香、庑顶梁架的特色。