本报记者卢舒倩摄影报道从玻璃杯到砧板，从餐桌橱柜到床品家饰，统统标上“更低价格”。被誉为“小资最爱”的宜家，在金融风暴夹击下，掀起5年来最大幅度的降价行动，500多种产品零售价整体调低20%~30%，急于要向中国消费者证明它只是个“大众品牌”。

　　现场促销：

　　一个电视柜便宜了1390元

　　三门衣橱组合去年卖2685元，今年售价2190元，；双门衣橱去年售价1760元，今年只卖1440元……记者昨天来到位于南山欧洲城的宜家看到，进入车库就有标有“500多种产品大降价”的大型海报广告。不过，和此前夏季清仓降价，卖场内到处是醒目的降价广告相比，此次降价显得有点低调。

　　记者刚进入卖场并没有发现明显降价海报导示，在询问售货员后才被告知“留心产品的价格标牌”。原来，不少产品挂出的标牌上除了标有目前售价，还将去年的价格列出作为对比，告知消费者到底便宜多少。记者发现，此次降价最低竟然只便宜了0．9元，一款苏打酒壶的标牌上标注着售价79元，比去年便宜0．9元；一个托盘售价59元，也只比去年便宜0．9元。

　　从最低不到1元，到5元，到15元，到20元，直至数百元，号称降价的500多种产品降幅可谓参差不齐。记者看到，全场最高降幅的为一款电视柜门，标价比去年便宜1390元。记者还注意到，卖场内特别设置“全部商品低于10元”专区，吸引不少市民淘宝拣便宜。

　　行业背景：

　　地产“冰河期”带冷家居业

　　面对宜家此次发动大规模的减价风暴，深圳其他家居用品卖场如何看待？百安居深圳有关人士透露，将从下周开始至“十一”期间启动大规模促销活动。欧洲城香江家居孙总告诉记者，目前至“十一”期间陆续开展买满就送现金券的促销活动。

　　据了解，受去年金融危机影响，深圳地产“冰河期”也导致家居行业生意一落千丈。不过，这种冷清局面从今年年初开始逆转，百安居方面表示，从二三月份开始，销售呈明显增长势头，同比增长40％～50％，特别是欧洲城店销售劲增八成。欧洲城香江家居尽管开业才一个多月，该店孙总直呼“没想到销售这么火爆”。各大家居卖场均表示，十分看好“十一”市场爆发力。

　　原因分析：

　　经营业绩不佳提前“御寒”

　　那么，在家具业纷纷号称走出危机回暖的当下，宜家此次亮出“降价牌”是何缘由？据了解，根据截至8月份的2009财年报告显示，宜家家居全球销售增长仅3％，中国区增长16％，低于宜家往年的业绩增长水平。业内人士认为，此次降价是宜家中国区为了拼今年经营业绩的“御寒”新招。

　　“宜家在刚进入中国市场时就宣称自己平价，但其实性价比并不高。”有业内人士表示，宜家虽以低价自居，但市场对其售价均有“中高端”、“小资情调”的感觉，间接否定了宜家在中国市场的定位。宜家若要实现低价承诺，那么产品售价就必须进行调整，而调整售价的前提，则是其采购和销售成本降低，并有足够的价格优势力和国内各地的家居批发市场的产品竞争。此番宜家的价格为主导的竞争策略，说明宜家正在进行内部战术性转型。从今年初就传来裁员、裁撤三地贸易办公室的宜家，虽然不断打着“低价”旗号吆喝，但在业绩不理想的状况下，只能悄悄“变脸”投资商业地产：今年年初就在国内成立英特宜家购物中心专门负责投资开发商业地产。凡此似乎预示宜家在中国的发展策略已开始转移。