杨金溪

　　国家广电总局新闻发言人朱虹在答贝塔斯曼记者问时表示，修订后的《广播电视广告播出管理办法》中规定，播放电视剧时，每集(以45分钟计)可插播两次商业广告，每次时长不得超过1分30秒，其中19时至21时之间播出电视剧时，每集可插播1次商业广告，时长不得超过1分钟，等等。该《办法》将于2010年1月1日起正式实施。（10月11日人民网）

　　笔者认为，这一规定顺应了民意，但还没有从根本上解决插播广告对电视观众观看剧目带来的干扰。

　　必须指出的是，人们对于电视剧中插播广告之所以表示强烈不满，不仅仅是因为电视剧插播广告过多，关键是对观看电视剧时插播广告的这一做法表示不满。电视观众在观看电视剧过程中，突然插播广告，粗暴地让电视观众中止对扣人心弦的“精神食粮”的享受，逼迫其去观看插播广告。就像人们在吃饭时，突然桌上摆上就餐者不愿吃的饭菜，并强迫就餐者进食一样，令人感到反感，甚至恶心！说的难听一点，电视剧插播广告，是对电视观众意愿的“强奸”！

　　现在人们观看数字电视也好，高清电视也好，都是付费购买行为。然而，不经观众同意，在电视剧中插播广告，属于强行“摊派”，实在是有“强买强卖”之嫌。这不仅仅是对电视观众的不尊重，也是对电视观众的一种侵权行为。从这个意义上讲，禁止电视剧插播广告，将所有广告分流到每集电视剧结束之后，才是对电视观众权利的真正尊重。