朱四倍

　　第七届全国书籍设计艺术展正在国家大剧院展出，对于网友对书籍腰封的不满，中国出版工作者协会装帧艺术工作委员会副主任刘静表示，设计师设计腰封，是配合图书责编的需要。图书编辑谭旭峰则认为，制作腰封是为了突出卖点。

　　“万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家，椎心泣血的文字，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超越《小团圆》”。这是某作家新作品的“腰封”。其他的还有“你一定要读的”、“不可错过的”、“某某老师为此书浑身发抖心灵战栗”、“畅销书排行榜首位”等等。这种现象被评论家朱白类比为“售楼文案”。

　　这是一个文学不断扩张，以致失去文学自律性的时代。面对被大批量生产的文学，人们不可能直接、全面地阅读，大多会选择那些受到媒体关注的作品。从这一意义上说，当下的文学成了“注意力经济”的一部分，也深受“眼球”之困。在这样的逻辑下，“腰封”大行其道，甚至有裹胁文学“内核”的嫌疑。

　　“腰封”的泛滥与文学的商品化也不无瓜葛。商品经济追求利益最大化，它要寻求最大的购买群体，而文化工业促成了文化商品生产的批量化和文学的标准化模式，由此读者对文学的“鉴赏”变为了“消费”，经济价值取代了文学的精神特质：销售排行榜决定了文学作品的价值取向。“腰封”随之应运而生。

　　不过，文学的消费具有明显的双重性：文学消费作为一般的商品消费，具有商品消费的一般性质；文学消费作为特殊精神产品的商品消费，具有认识价值和审美价值。在腰封上，我们多半看到了文学作为 “消费符号”被操作，而没有看到文学价值的张扬。

　　就我的观点，“腰封”越来越夸张和疯狂，这是作家在向市场“投诚”，更通俗和直白地说就是在向市场“表忠心”。福柯有句名言：重要的不是产生于这时代的话语，而是产生了这一话语的时代。腰封有多泛滥，我们就可以看到作家的身份地位和价值取向有多式微。在面对那些华丽的“腰封”时，如果作家为了迎合市场需要，不去深入体察生活，不去把握时代的脉搏，而成为了一个献媚（媚俗或媚雅）者，这恐怕是一个读者最担心的事情。