□姜妍

　　第七届全国书籍设计艺术展正在国家大剧院展出，而关于书腰的话题也再次回到了人们的视野。对于网友对腰封的不满，图书编辑谭旭峰告诉记者，制作腰封是为了突出卖点。

　　中国内地从上世纪90年代才开始学习日本为图书系上书腰，并在2000年之后成为图书出版宣传的常规操作手段。但是，近年来，图书出版“无书不腰”的状况也引起了读者的不满。不久前，豆瓣网友波斯蜗牛建立了“恨腰封”小组，迅速引发了千人响应。这个小组里主要批判的其实就是一些腰封文字与实际情况不符的纯广告腰封。

　　有网友表示，“腰封是一堆名人说一堆莫名其妙的话”。其中最受网友诟病的是《问学余秋雨》和《我与父辈》。《问学余秋雨》的腰封推荐语是“古有三千弟子《论语》孔夫子，今有北大学生《问学》余秋雨”，而阎连科的《我与父辈》的腰封推荐词则更为夸张：“万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家阎连科，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超越《小团圆》。”

　　随后，记者采访了两位经常购书的读者。读者贾不遂说，作为读者，自己对腰封是深恶痛绝，除非自己特别喜欢的作品，否则其他的书买来第一件事一定是把腰封毫不留情地撕掉扔进垃圾桶。

　　而另一位读者甄世宇则并不那么介意腰封的存在，她说：“腰封一般都是广告内容，我会看一下，但是不会反感。而且我觉得拿腰封当书签挺好的，要不我看书的时候还得找书签。我觉得腰封这种东西有没有无所谓，不愿意看就扔了呗。”

　　曾经在书店工作之后又来到出版社当图书编辑的谭旭峰说，自己对书封的看法通过两段不同的工作经历，也来了个180度的大转弯。以前，作为读者和书店店员的时候，不喜欢腰封，现在明白了这是推销一本书的手段。好的封面和文案的确可以起到影响消费的作用，而且也可以让读者在短时间里了解一本书。

　　出版了包括《杜拉拉升职记》在内的一系列畅销书的博集天卷出版公司的媒体负责人欢莹也表示，腰封的确可以让图书得到更多的被关注机会。她说，公司里也曾经设计过几个没有腰封的书，结果发现的确不如有腰封的书有卖相、好看，所以现在几乎所有的书都会配上腰封，从销售的角度，腰封也可以更多地把卖点呈现。

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