荆楚网消息 (楚天金报)记者王琰报道:在金融海啸的惊涛骇浪下,格兰仕成功逆势突围,其微波炉、空调、生活电器三大产业在国内外市场全面逆势飘红。其中,微波炉逆势增长60%;空调逆势增长125%;生活电器逆势增长300%。同时,来自非洲、南美洲、中东、俄罗斯等新兴市场的订单快速增长,对个别地区的出口甚至创下了400%的增长。
格兰仕“突围海啸、解放内需”的秘诀正是:不断提升产品价值、总成本领先优势和积极进攻的市场策略。
技术创新推动产品价值提升
在金融海啸下,格兰仕以高性价比产品突围,而技术创新则是高性价比的保障。为此,格兰仕不断强化自主创新能力,基本实现了核心零部件自行设计和生产,还拥有专利技术两千多项。
技术创新很快体现在了产品上。格兰仕相继推出各种全能型微波炉,高能效空调,创新型生活电器,在市场上大放异彩。
规模生产强化总成本领先优势
据悉,金融海啸给许多企业带来了巨大成本压力,而格兰仕却是例外。长期数量巨大的海外订单及国内需求,不但令格兰仕实现了“零库存”管理,也令格兰仕能进行最合理的产品生产配置,打造出同行难以企及的总成本领先优势。
在这样的底气下,格兰仕面对低迷的市场需求,不断推出史无前例的优质低价产品。
积极进攻撬动低迷市场
金融海啸席卷全球,格兰仕积极“解放内需、突围海啸”。
为解放内需,格兰仕策动了颇具成效的“三大战役”:在微波炉战役上运用“大篷车”营销模式;在空调战役上积极推行“2级能效 5级价格”的产品策略,;在生活电器战役上不断创新、普及优质低价产品。
为突围金融海啸,在海外,格兰仕积极巩固欧美市场的同时,大力拓展新兴市场,促使非洲、南美洲、中东等新兴市场快速成长。
可以说,在内需和海外两个市场,格兰仕实现了“花开两朵,各表一枝”。