■记者手记
本报记者 张军
天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。
无论反盗版联盟如何义正辞严,也无论迅雷等防守方多么义愤填膺。大家争的,无非是网络视频正在发酵的大蛋糕。
网络视频,这个市场到底有多诱人?这么激烈的争夺,为什么发生在今年?这还得从头说起。
今天成名的大部分视频网站,基本上都在同一年起步:2006年。这一年,从搜狐出走的古永锵办起了优酷,土豆、酷6、六间房也分别拉起了旗号。
然而,那个时候,宽带还是一个很成问题的问题,用户们的耐心基本上都要被不断卡壳的内容给消耗殆尽。
那个时候,不会有谁真正关心,是不是有盗版,因为能在那种环境下活下来就算很不容易了。就算是活下来,也是赔本赚吆喝的买卖。
直到去年,带宽终于突破瓶颈,大量的电视剧、电影在网络视频播放成为可能,广告主们突然发现,这个平台也是营销的好去处。
于是,利益的争夺开始了。艾瑞咨询数据显示,如果按营收计算,网络视频总体市场规模已经超过13亿元,用户规模超过2亿人。也就是说,相当于六成网民都在看视频。
艾瑞的预计显然比张鹤要乐观。虽然无论是13亿元,还是7亿元,都无法与如今网络广告的规模相提并论,但任何事都怕“预期”两字。很显然,网络视频的前景,让大家看到了一个金灿灿的未来。
这么算吧,今天,广告市场的大头依然是电视。而网络视频,在很大程度上可以替代电视的功能,也就是说,将来网络视频要撬动的,不再是如今网络广告这块图文时代的市场,而是电视广告这块最大的蛋糕。
如此诱人的前景,不争怎么行呢?