“既要参加商场活动又要保证利润，两难之下，只好提高售价。”有品牌供应商一语道破天机，他无奈地表示，虽然近年来受通货膨胀因素影响，成本上涨，但之所以售价越标越高，也是为了应对商场频繁的折扣促销和顾客“无折不买”的消费心理，“只有标价高了才能保证利润不下滑”。

　　零售商家也很无奈，深圳的零售业相比其他城市而言，竞争相对更激烈，各大商圈均处于饱和状态，为了争抢市场，超低折扣自然成为吸引消费者的最有力工具，价格战成为商家们高举的利器。而且临近年底，为了完成即将到来的年度销售业绩，也迫使一些商家赶在年末频繁打价格战冲刺补业绩。 “而且我们把价格打下来，也让消费者真正得到了实惠”。

　　有零售业界专家指出，目前泛滥的打折促销行为，会给商业企业的经营埋下祸根。首先，无休止的促销必然要压低企业利润，影响零售企业自身成长，而零售企业会将压力转嫁给供货商，对整个流通体系造成长期破坏。其次，商场一味依靠各种促销手段来吸引顾客，表现出商家对商品定价的随意性，会引起消费者对商家的不信任，而这种打折也会助长消费者的不理性消费行为，消费者会养成对打折的依赖心理，形成“打折才买、不打折不买”，不利于商家培养忠实的顾客群。对零售业来说，无疑令自己走入两难境地，将会给商业链上的各制造商、供货商、经销商带来巨大的压力和影响。因此，在业内看来，屡试不爽的低价促销方式带来的可能是业绩短期内的增长，但与此同时，也会让消费者身上的“抗药性”进一步增强。

　　其实，商家们也很担心频繁折扣返券或有一天成为“鸡肋”。“消费者总有一天会开始不买账的。”刘太俊认为，从目前来看，今年促销活动的热度还是很旺，从各大商家的统计来看，茂业、太阳昨天的客流均冲上20万人次高峰，人流、销售额均翻了几倍，“这说明市场还是有需求”。

　　但热闹之下，零售商家们却无一不感叹“赔本赚吆喝”，而且根据今年出炉的《国内零售行业调查报告显示》， 深圳零售业顾客忠诚度只有9．3％，远低于全国13％的平均数。业界认为，这个数据正好提醒了深圳商家——把吸引消费者的手段仅仅停留在低端的价格竞争层面，没有形成系统的行之有效的吸引顾客手段。