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免费:网络界一股“顺流”

http://www.sina.com.cn  2009年11月03日07:54  解放日报

  畅销书《长尾理论》的作者克里斯·安德森最近又出新作———《免费:商业的未来》中文版。书中有五六位国内互联网知名人士作序推荐。作者和作序者意见基本一致:免费正成为互联网时代商业模式的一种常态,不仅行得通,而且已被不少成功的互联网公司所证明。

  互联网世界有很多免费的午餐。网民几乎每天使用的搜索引擎,都是免费的。搜索引擎的免费策略在于向个人用户全免费,只向商业伙伴收费,借此积累人气,发展壮大自身。免费与收费的选择,有时决定了企业乃至行业的成败。随着巨人公司《征途》以及盛大公司的三款主力网游开创免费模式,其他网游厂商也纷纷跟进。短短四五年,网游行业营收从20多亿元激增至300个亿。

  与游戏界“游戏准入免费,添置道具收费”的策略异曲同工,像QQ这样的网络聊天工具,也发展出面具、服饰、靓号等增值项目,靠虚拟的附件赚到了真实的票子。“顺流而下”,这种策略如今被网络安全界沿用。在病毒、木马横行的网络世界里,杀毒正成为互联网服务中的基础性服务,同时也显露出一些增值的收费点,如通过热线呼叫进行一对一的专项杀毒服务,这也是QQ、360等国内免费案例被克里斯·安德森认可的原因。


本报记者 徐瑞哲
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