作者:张西流
首周票房只有1700万,却被片方吹成4000万,对于动画片《阿童木》票房夸大虚报一事,广电总局电影局日前在北京召开发布会,首度出面回应针对此事的各种传闻,《阿童木》发行方光线影业也在发布会上公开道歉。(11月23日《新消息报》)
食品有假冒的,明星代言也有虚假的,对这些笔者并不惊讶,早已见惯不怪了。但是,国产电影票房也可以造假,原认为只是传闻,现在看来是笔者太天真了。小小的“阿童木”,只是国产电影票房“童话”中的一个不起眼的角色,相比其他的“造假大腕”,主动承认造假,表明了“阿童木”还比较坦诚;敢于公开道歉,证明了“阿童木”改正错误的决心。
那么,国产电影票房的“童话”是怎样炼成的?
时下,国产电影的摄制已走进了“贪大求全、追求极端”的误区。一方面,相互攀比着进行天价投入,打造所谓的“大片”、“贺岁片”;一方面,胡编乱造,思想、艺术不够,便靠堆积明星大腕来装点“门面”。这种“高投入、低质量”的病态电影,“发烧”了几天之后,早就败了观众的胃口。制片商是不想做赔本买卖的,于是,纷纷拿出了“吹牛”的看家本领,制造电影市场繁荣的假象,忽悠观众跟风掏钱去看他们的电影;于是,你吹票房过亿,他就吹超数亿;于是,就吹出了全国一年电影票房过50亿的“童话”。
尽管中国城市居民中数以亿计的人,已放弃进电影院看电影;尽管中国九亿农民中,已很少有人有机会进电影院看一场电影,但是,在这电影票房过50亿的“童话”中,全国人民都成了“电影迷”,而且都垂青于国产电影。
然而,“童话”毕竟是虚拟的世界,替代不了现实生活。严酷的现实是,城市居民不喜欢看国产电影,而农民朋友则看不起国产电影。你就是把电影票房的“童话”吹破了天,观众也不会卖你的账。
笔者认为,只有打破“吹牛不用上税”的神话,用税收政策规范电影票房,才能有效遏制吹牛行为,才能避免电影票房继续创造“童话”。