做好广告更要练好内功

　　“中国制造，世界合作”，中国四个行业协会近日在国际主流媒体为“中国制造”推出的形象广告，成为这几天媒体和网络上的热门话题。这个时长30秒的广告片，凸显了中国在全球消除对“中国制造”误读的尝试和努力。

　　改革开放以来，我国充分发挥比较优势，积极承接国际产业转移，出口市场不断扩大，国际竞争力大幅增强，逐渐发展成为全球的制造基地。但是，中国商品整体上仍处于靠低价取胜的阶段，无序竞争、缺少研发、浪费资源等问题，制约着“中国制造”的进一步壮大。

　　“中国制造”不能一直是简单、廉价商品的代名词，“中国制造”也不能冀望通过一两次广告来拓展市场。打好根基，苦练“内功”，加大自主创新力度，加强品牌和营销建设，当我们拿出的是最先进的产品、提供的是最优质的服务时，“中国制造”本身就会成为最好的广告。

　　新华时评》》