□本报记者 王亚楠

　　12月5日，珍珠泉畔，新中国60年山东百家领袖品牌颁奖典礼暨山东省首届品牌高峰论坛现场，来自省内各行业的百家领军企业掌门人、品牌领袖人物汇聚一堂，与国内品牌研究专家、我省相关经济主管部门官员一道，围绕品牌建设与发展的现状和未来进行研讨。

　　品牌中国的“山东军团”正在崛起。

　　各界共圆“品牌”梦想

　　8月份，大众日报经过充分论证，决定联合中国发展战略研究会、清华大学等国内一流研究机构，发起“新中国60 年山东百家领袖品牌评选”活动。一经启动就引起了社会各界的广泛关注和强烈反响。正如一位企业负责人致电大众日报时所言：“大众日报从媒体的责任出发，关注企业发展方向，思考企业百年基业，推进企业品牌建设，抓住了社会的兴奋点，体现出了主流媒体的远见和高度。”

　　活动得到了省委宣传部、省发改委、省经信委、省工商局、省质监局等相关部门，以及中国发展战略研究会企业战略专业委员会、清华大学文化产业研究中心、国家发改委国际合作中心研究部等专业机构的大力支持。经过公众推荐投票、品牌公众调查、专家评审等环节，层层筛选，最终推选出“魅力山东”、“动力山东”、“创新山东”等10 大类100家领袖品牌。这些品牌，从不同层面展现了山东经济文化发展的特色，代表了山东品牌发展的成就，体现了“品牌梦想，山东力量”的活动主旨，是60年山东品牌发展的大盘点、山东品牌军团的大检阅。

　　“山东军团”品位高影响大

　　“山东品牌在全国位列第三”，本次活动特聘专家、清华大学文化创意产业首席专家、中国发展战略学研究会副理事长管益忻表示，“山东军团”已经成为中国品牌阵营中最强大的力量之一，不仅质量好，而且品位高，在全国影响巨大。

　　管益忻表示，虽然从数量上看山东品牌在全国位列第三，其水平之高、影响之大却首屈一指。近年来，山东诞生了一批成绩优异的企业，打造出了一批优秀乃至经典性的品牌。海尔、青啤、海信、潍柴、龙矿等等，都是从激烈的市场竞争中摸爬滚打历练出来的企业品牌，其核心技术、核心竞争力之卓越令人赞许。它们标志着山东企业跨越式崛起的雄伟态势。同时，在长期儒家文化浸润下，山东企业形成了独有的产品品质文化。电视剧《大染坊》中，陈六子的正直、正义、公道形象早已家喻户晓，成为优秀“鲁商”的标准形象。

　　清华大学文化创意产业中心主任、博士生导师李季认为，品牌作为二十一世纪市场经济发展的中心环节，不仅是公司的重要资产，还是企业扩大市场、增加利润的有力武器。在品牌建设方面，山东形成了独有的企业文化特征。

　　要重视品牌的内涵建设

　　在下午的论坛上，中微光电子、天元集团等获颁此次“百家领袖品牌”的企业纷纷表示，这将是企业发展的一个新起点，他们将在努力创新、做好产品的基础上，进一步推动企业品牌建设，更好地发挥品牌价值。而专家们也就如何更好地发挥品牌价值为在座企业出谋划策。

　　中国科学院品牌实验中心主任、博士生导师马谋超给企业支招“如何进行品牌推广”，他认为，离开企业和产品孤立地谈品牌策略是不可能的，一个企业要根据实际情况确定其品牌策略。他指出，企业要更加重视品牌的内涵建设，这也是品牌建设的核心。品牌的内涵，主要取决于建立企业独特的价值体系并获得消费者的认同。任何商品和服务都有其寿命周期，而品牌独特的价值内涵却可以持续。他认为，中国从来不缺乏名牌，只是缺乏对名牌的管理，比如中华老字号，虽然存在的历史悠久，有的甚至超过数百年，却没有形成品牌的扩张力和凝聚力。企业要根据实际情况确定品牌策略。

　　“企业是品牌创造的主体，政府在品牌创造中也责无旁贷。”商河县委常委、副县长李方金的发言代表了基层政府的心声，我省各级各地政府对品牌建设的关切从中可见一斑。