在美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）热播的一则以“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正持续发酵。以广告方式宣传国家形象，对中国来说尚属首次。一时间叫好者有之，质疑者亦有之。

　　分析人士认为，在当前金融危机阴霾尚未散去，贸易保护主义有所抬头的背景下，主动出击展示国家形象，是一次很好的尝试，有利于提升中国的软实力。

　　广告展示中国自信

　　“这次广告片的播出，是‘中国制造’第一次以行业整体形象在海外亮相。”中国机电产品进出口商会会长张钰晶说。“事实上，‘中国制造’也是国际分工协作的成果和结晶。”

　　正如广告片中展示的一样，目前中国出口产品的一半以上是加工贸易产品，这些产品都是按照国外订单的要求和标准生产的。从出口主体看，外商投资企业出口占中国出口总额的近六成。

　　中国商务广告协会常务副会长刘立宾表示，广告理念非常明确，大的方向就是展示“中国制造”，展示中国产品质量是有保证的。

　　西方媒体各有解读

　　广告播出后，新浪等网站的调查显示多数网友表示“严重支持”。“很不错的广告。我们终于做了件有想象力的事，想象力和创造力就是发展的动力。”湖南一位网友这样赞道。

　　不过，对于这次破冰之举有国内媒体也表达了异议：“ 广告中出现的法国设计、硅谷技术等字样，只能说明中国目前还处于产业链的低端，展示的是中国仍是世界加工厂的形象。”

　　联手打造此广告的中国机电产品进出口商会等4家协会负责人均强调，在运用广告手段展示软实力的同时，提高硬实力更加重要。“中国制造”今后的发展方向应是加大自主创新力度，加快转变外贸发展方式，真正实现向“中国创造”的转变。

　　与此同时，西方媒体也基于不同立场作出了各自的解读。路透社、法新社均刊文认为“中国早前一系列产品安全事件令世界关注。现在希望能通过广告运动挽救其在国际上的形象”。

　　虽然广告制作方对此没给予正面回应，但细品制作精良的广告片我们不难发现，正视听、明真相，塑造“中国制造”良好的国际品牌形象，无疑是题中应有之意。

　　“政府做形象广告未尝不可”

　　近年来，随着中国经济实力的日益崛起，出现了大规模的“中国威胁论”。分析人士指出，经历了这次破冰尝试后，国家形象广告或许会成为提升国家软实力和对外宣传的新渠道。

　　事实上，虽然当前中国经济在与国际金融危机的遭遇战中率先实现复苏，成为全球经济增长中的亮点。但在以邻为壑思想作祟下，“中国制造”也遭到贸易保护主义的围追堵截。

　　面对来自国际社会的非议和不解，中国决定主动出击，借鉴日、韩等国的成功经验，以广而告之的方式告诉全球，中国制造即世界制造，中国出口产品是安全和高品质的。

　　从目前搜集到的反馈信息来看，广告播出后，在西方观众中引起了强烈反响。英国《每日电讯报》网站一位名叫“米利”的网友称，外界不应再戴着有色眼镜看待中国产品。他还拿北美召回“导致婴儿窒息的婴儿床”一事为例说：“调查显示婴儿床的设计和制造都来自加拿大，可见‘ 中国制造’并非问题的根源。”

　　商务部办公厅副主任沈丹阳表示，虽然此次商务部只是引导和支持，但今后政府出面做国家形象广告其实也未尝不可。（据新华社北京12月7日电）