本报记者黄蕾报道 打着“2009年首部贺岁片”旗号，于11月20日在深圳各大影城悄然上映的《我的唐朝兄弟》遭遇了票房惨败，仅在深圳上映7天便被迫下画。记者从嘉禾深圳影城了解到，影片11月27日下画，共计票房5．6万元。与其有着同样命运，还包括同在11月上映的《隋朝来客》、《火星没事》、《恋爱前规则》、《七天爱上你》等几部影片。

　　档期选错了？

　　记者从嘉禾影城了解到，11月上映的影片中，《恋爱前规则》以12万元票房下画、《七天爱上你》是2．2万元，《隋朝来客》是4万元，《火星没事》4．6万，只有赫赫有名的《熊猫大侠》在海外强片中抢到了15万元的一席阵地。与之形成对比的是，《2012》337万元，《花木兰》63万元，《第九区》和《豚鼠特工队》分别有28万元和23万元。

　　“决定一部影片票房的最大因素就是影片的质量。《2012》是一部大家都说好的影片，有着超强的口碑；其他的小成本影片，从古装轻喜剧到现代爱情故事，种类还算丰富，品质只能说是不过不失，但是和大片较量相差悬殊，小片必“死”无疑。如果遇到没有大片的档期，可能会多一些票房，但是当大片来临时，影院出于经济效益的考虑，一定会拿下那些票房少口碑一般的影片来让位给大片。”嘉禾影城经理王雷分析。《2012》、《花木兰》等都是口碑较好的影片，宣传力度大导致观众的认知度也很大，小成本影片自然失去了市场。

　　观众不识货？

　　“我对小成本电影不会轻易去选择观看。在一个普通观众的立场上来说，一张票70－90元，和女朋友两个人一起看，就得消费100多。这样的持续消费数目不大，但也得算计算计。”

　　“去影院看的电影，当然就是在家里看没有感觉的那些：大制作、音效特别牛的，视觉效果特别震撼的，还有3Ｄ电影。思想深刻的或太沉重，纯搞笑的又没内涵，都不适合去影院看。”

　　这些都是观众的声音。小成本电影要思考的方向是：一，如何从质量上吸引观众从网上免费下载或在线观看的惯性模式，转到去电影院买票观看？二，电影发行要怎么策划？什么样的档期上映合适？三，有限的宣传费用到底该花在哪里？

　　投资人不够谨慎？

　　投资200多元的《疯狂的石头》制造了小成本电影票房神话后，不少电影从业者开始将目光聚焦在小成本影片的投资和制作上。

　　一般来说，小成本电影在美国的界定是在1000万美元投资以下，而在我们内地则一般是投资在300万－800万元内的影片。小成本电影一般是先落实30％的基础投资后，找剧本，搭主创，再用初步确定的主创人员阵容，来落实剩余的投资。发行费用则在影片拍摄后，找到实力雄厚的发行公司，或走上艰难的独立发行之路。

　　虽说中国电影市场是个朝阳产业，但电影投资仍是一个高风险，低回报的投资项目。像中影集团、华谊兄弟那样能够从中赚个盆满钵满的企业，是少之又少。借用一句股票市场的名言：市场有风险，投资需谨慎。投资人也要懂电影，爱电影，才好去投资电影。就像投资股票，要看清楚报表听专家分析一样，这样也是降低风险的好办法。