“品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。”四川得益绿色食品集团董事长杜诚斌认为，是消费者赋予了品牌超越其产品功能之外的附加价值，作为一个有良心的食品企业，就应该处处以消费者为主导。为此，公司坚定地确立了以消费者为主导的品牌价值观、以质量为核心的品牌发展战略之路。

　　品牌拉动

　　连续6年增长率超50%

　　10年前，得益绿色成立，当时得益绿色的主要产品就是泡菜等。经过反复的考察论证，公司2003年选择了方便米饭作为得益绿色发展的突破口，短短几年时间，“得益绿色”方便米饭销售范围已经遍布全国各地，还远销到美洲、欧洲、东南亚。在全球金融危机下，更是逆风飞扬，出口额达到2500多万元。由于品牌建设的成功，从2003年到现在，虽然只有6年时间，但得益绿色一直保持着迅猛的发展势头，每年产销额以50%以上的速度增长。

　　如今，得益绿色品牌先后夺得“国家农业产业化重点龙头企业”、“国家级星火计划项目”、“世界肉类组织成员”、“四川名牌产品”、“四川省著名商标”、“全国实施卓越绩效模式先进企业”、“全国用户满意产品”、 “中国食品工业质量效益奖”等金字招牌。公司通过了ISO9001：2000国际质量体系认证、ISO14001:2004质量/环境管理体系认证、HACCP食品安全认证、KOSHER（清洁食品认证），并获得美国FDA注册认证，通过了欧美国家近乎苛刻的质量检测，顺利打开了进军国际市场的大门。

　　以质量为核心的

　　品牌发展战略

　　商道即仁道，产品即人品，杜诚斌提出了自己的理念——“做食品就是做良心”，得益绿色就是要为消费者提供最健康、最安全、最可靠的食品。

　　方便米饭是一个新兴产业，得益绿色之所以能够在短短几年时间获得消费者高度认可，并逐渐成为推动川菜产业化发展的中坚力量，主要依靠的还是“以质量为核心的品牌发展战略”。6年来，作为后起之秀的得益绿色坚持高举高打、以质取胜、占领行业制高点的发展思路，在方便米饭行业大力推进“良心工程”，致力于打造国内一流的健康安全食品生产商。

　　得益绿色从创业伊始就提出了“从每一粒米饭开始努力”的质量理念，与科研单位广泛联姻，融合多位食品专家和餐饮大师的科研成果和创新技术，对方便米饭的营养指标、工艺路线、料包搭配等进行全面研发。2006年，得益绿色方便米饭新产品开发项目被列为国家级星火计划项目。优质原料是“得益绿色”的品质保证。为此，公司要求所有原料供应商交纳巨额质量保证金，从源头卡死了各种原料的质量关。

　　2008年底公司与美国KeeFe集团签署合作方便米饭出口协议，总出口额达2500多万元。目前，来自美国、加拿大、欧盟的客商络绎不绝来到公司洽谈考察，出口订单纷至沓来，充分证明了得益绿色“以质量为核心的品牌发展战略”赢得了市场和消费者的高度赞赏。本报记者 刘浏