延长到5小时的2010年央视春晚加足了“料”，十来个节目里有几十处植入式广告。这自然引发了观众的不满和批评——“水分太多”、“年味大打折扣”，还有人调侃：“春晚，请不要在广告中插播节目！”一个个损害表演效果、影响观众心情的植入式广告，是否在“秒杀”一年一次看上去很隆重的央视春晚？而主事者是否在被“秒杀”中乐此不疲地享受“钱景”，因此对越来越响的质疑声无动于衷？

　　被广告潜伏的节目

　　植入式广告，之前引起广泛关注是因为一些贺岁电影，从《大腕》到《天下无贼》再到《非诚勿扰》，广告这个编外主角的戏份越演越重。眼下这野火烧得已有点离谱，居然让曾经严词声明“不插播任何商业广告”的央视春晚也“造缝插针”玩开植入了。

　　想起来，2009年春晚就已给观众做了次“皮试”，你听听赵本山和毕福剑在小品《不差钱》里一口一个“搜狐”叫得亲热，姜昆和戴志诚在相声《我有点晕》中不加掩饰地宣布“不拿现金，直接刷招行卡”……到了傍上虎年的2010年春晚，已经操练得娴熟的植入式广告更有点“为虎作伥”，不仅语言类节目，就连魔术、歌舞等也直奔“钱景”而去。

　　好不容易盼来刘谦再演魔术，谁知他一上场就低智商地忽悠观众：拿起桌上的“汇源”将果汁倒入杯中，喝过一口不说，还煞有介事地介绍：“这是汇源果汁！”现场发出含义复杂的笑声，清晰地通过电视直播传往大江南北。小品《家有毕业生》，包袱没咋抖开，疑似广告词的段子倒像裹脚布似的牵扯开来，郭达一连串蹦出什么“土豆，一切皆有可能”、“土豆恒久远，一颗永流传”、“假如没有土豆，世界将会怎样”。当然这还算讲点技术含量，似是而非，你说是植入，他有理由绝口否认。到了赵本山、小沈阳等一干重磅笑星联袂出演的小品《捐助》，玩得就十足“雷”人了：看看，“寡妇”送的酒，老赵是多么郑重其事地给摆正了，好让那么大的商标被摄影机顺势来个大特写——这还怕观众看不清，非得字正腔圆念叨一遍“国窖1573”！去年《不差钱》“搜狐”过一把，今年把“搜狗”一块儿带上，还极有责任心地介绍相关功能，就差没把网址背出来。还有还有，小品《五十块钱》，包子铺两口子围裙上的“鲁花”商标着实“华丽丽”；歌曲《拍拍拍》，活脱一部佳能相机的长版广告；歌曲《彩云之南》，多大的一个旅游广告……春晚刚刚落幕，十来个节目中的几十处植入式广告就被观众在网上一一“曝晒”出来。

　　真正“雷人”的，是为了植入广告而不顾小品情节的合理性！《捐助》中的“寡妇”，据说家境很差，孩子考上了大学却没钱去上，所以才有好心人出面张罗募捐；岂料镜头一转，她竟提着超高价格的名酒来拜谢老赵了！莫非是假酒？

　　被商业味弄浊的年味

　　截至昨天下午5点，参与搜狐网2010年春晚调查的21733人中仅有5.98%称自己“从头看到尾”，而得票率最高的节目——小虎队《再聚首》也不过28.55%。春晚越来越不受待见，已是不争的事实。

　　观众所指小品《捐助》的几大硬伤中，广告伤最厉害。除了贫困母亲没钱供孩子上学却有钱送高价酒，还有：赵本山让她“感谢搜狐”，说“没有他们的报道我哪会知道你们的事儿？”可前边，老赵明明说是在银行门口偶然遇到了捐款活动。有观众在网上写文抱怨：“为了一个个硬性植入的广告，把戏演得真不真假不假的，值吗?”春晚的招牌喜剧小品，今年正是这样给搞成了最让人大跌眼镜的节目。

　　有人戏谑：“赵本山不想上春晚也犯不着用这种方式糟蹋自己吧？”还有人“刨根问底”：“搜狐到底花了多少钱?”“央视是不是很差钱？”

　　记者电话联系京沪两地多位学者问观后感，他们对春晚表露出共同的感受：开办近30年的央视春晚，不论每年菜式怎样、味道如何，已经是中国百姓非常看重的另一餐“年夜饭”；许多观众并不在乎端上怎样的饭菜，真正在乎的是那种浓郁的年味和温暖的人情味；但植入式广告冲淡了今年春晚的年味，人情味更被无情“消解”，这会让努力多年积累形象成为过年象征的春晚降低文化境界！

　　有学者直截了当质疑:“春晚是否正如温水中的青蛙，在幸福地被‘秒杀’？”这样“幸福着”的春晚到了明年后年会怎样?“钱景”下的前景，让人不敢轻易想象。本报见习记者范昕