年初一，珠海圆明新园的“皇家大庙会———鼓震天下”擂动了市场，成为珠海最有年味的地方。

　　上百面旗帜组成的旗阵迎来了圆明新园的大年初一。安塞腰鼓、灯笼舞、迎春舞……圆明新园的新年热热闹闹开场了。皇上祭天，给百姓（游客）拜年，亲自向游客撒糖，与民同乐。一群孩子不管三七二十一，围着皇上要利市，也不怕惊了“圣驾”。

　　新年的圆明新园像是复活的“清宫”，有宫女引导着游客。“皇家大庙会”标志着圆明新园重归清宫文化主题。

　　1997年，圆明新园开业，高峰时一天接待游客5.8万人次。每晚演出的《圆明沧桑》诠释了这个主题公园的文化核心。但近些年，圆明新园的主题越来越模糊。拳击赛、婚庆文化及“芙蓉姐姐”、“杨二车娜姆”的表演渐渐偏离了清宫文化主题。圆明新园门前车马稀。有美国咨询公司给圆明新园“金点子”：免票开门经营，中心剧场单独收票，园内建酒吧一条街、餐饮一条街，建五间各具特色的五星级酒店。他们算了一笔账，若将酒吧、餐厅出租，每平方米租金160元，5家酒店有几千间客房，一年下来可有几千万元的收入。

　　然而，这个“洋药方”显然不大适合圆明新园。圆明新园一位知情人说，圆明新园加梦幻水城一年的门票收入为4000万元，目前没有一个经营项目可以达到这个数，包括租金。圆明新园改变功能完全是一厢情愿，土地是政府作为公园用地划拨的，没有土地证。改成酒店或房地产要补交土地使用费2.3亿元，建酒店、酒吧街、餐厅的投入估算为17亿元。事实上，园内的餐厅变成了鸡肋，去年亏损100多万元。

　　到底是清宫文化主题太窄走不下去，还是主题模糊削弱了圆明新园的吸引力？圆明新园旅游有限公司进行了一次大讨论，一致认为，清宫文化才是圆明新园的魂。董事长兼总经理李增利对羊城晚报记者说：“在许多主题公园退出市场时，圆明新园能够坚守13年，重要的原因是国内做清文化的公园只有圆明新园，如果没有清宫文化，圆明新园就没有生存依据，什么都不是，与普通公园没什么两样。”圆明新园市场部进行的市场调查显示，大部分的游客是冲着清文化而走进圆明新园的。

　　副总经理赵卫星认为，圆明新园吸引力下降的原因不是清宫文化主题太窄，而是忽视了文化内涵。由于管理层频频更迭，圆明新园并没有按当初的设计思路走下去，圆明新园13年基本没有新的投入和新的项目。演出更新周期越来越长，《圆明沧桑》演了14个月，《东方神珠》演了2年5个月，《大清王朝》演了近10年。尽管台湾游客对《大清王朝》评价很高，但一些游客都看了N次了。主题公园一定要不断推陈出新，不断有新的投入。

　　清宫氛围首先出现在公司的行政办公楼。所有部门均按清朝宫廷职务挂牌：总经理———亲王府、副总经理———郡王府、财务部———户部、人事部———吏部、市场部———外务府、总经办———内务府、工程部———营造司、经营部———采办部。所有员工和园内售货人员全部按职位着清朝装，管理人员分品级。占据正大光明殿的雪糕、饮料档被清了出去，代之以圆明园的文物展示，配殿首开“太监馆”，图说中国的太监历史。清宫文化的回归也令圆明新园人气开始回升，今年1月的营业收入同比增长了26%。

　　羊城晚报记者林丹摄影报道