□本报记者 逄春阶于国鹏

　　日前，在印度举行的第62届世界报业大会上，发布了去年世界日报发行量前100名排行榜，大众报业集团旗下的《齐鲁晚报》、《半岛都市报》榜上有名，其中《齐鲁晚报》列第22位；据央视索福瑞调查显示，电视剧《南下》取得了11% 的平均收视率，最高点达到了15.8% 。今年初在北京图书订货会上，山东画报出版社的“老照片”继续成抢眼“招牌”。

　　鲁报、鲁剧、鲁版图书，以及围绕孔子、泰山、沂蒙红色文化等打造的品牌，集中反映出中国文化版图上的山东气派。

　　尊重规律和市场：强化山东软实力

　　自2月23日起，山东影视集团制作的电视剧《同龄人》“上星”播出。该剧起用《闯关东》原班人马，是继《南下》热播后，“鲁剧”在今年推出的最新力作。

　　如何挖掘本地文化特色，以先进传播手段进行整合和输出，是我省文化产业面临的重大课题。鲁剧走红，提供了宝贵经验：尊重规律和市场，重新发现山东。

　　去年12月 24日下午，在济南召开的电视剧《沂蒙》研讨会上，驻济高校两位教授就电视剧色调问题展开争论。一位认为，《沂蒙》灰蒙蒙的色调，跟整个时代氛围不协调；而另一位观点相反，认为青灰色、灰黑色的主色调把握得非常好，切合战争实况和生活实际。

　　其实，关于色调问题，在电视剧拍摄时就有争论。曾参与电视剧策划的临沂市委常委、宣传部长丁凤云说：“色调、服装等，属于艺术问题。临沂市委的态度是明确的，只要有利于弘扬沂蒙精神，适合什么形式就用什么。”

　　正是因为尊重了艺术规律，《沂蒙》取得了成功。省委党校张文珍教授说，从政治宣传的手段到尊重艺术规律、重视市场，文化产业经历了漫长蜕变过程。《沂蒙》追求原生态，老少都喜欢。“喜欢”的背后是：政府尊重市场的力量。

　　山东影视集团董事长王汉平说：“鲁剧”创作今年势头依然旺盛，以小人物成长故事为题材的《钢铁年代》已制作完成，将作为明年开年大戏与观众见面；以知青上山下乡为题材的《知青》、反映中国劳工参与美国西部开发的《金山》等电视剧，都已进入创作阶段。

　　一个个文化符号带领人们走进光影造出的虚幻世界。而故事的“原点”，就是齐鲁大地。这无形中强化了山东的软实力。

　　品牌输出：拉长鲁报产业链

　　切入文化产业相关项目，全国多家报业集团都跃跃欲试。而大众报业集团打造的山东文化产业职业学院开始招生，成为国内首个挺进文化教育领域的报业集团，这被列为2009年中国报业发展亮点之一。

　　选址烟台蓬莱市的山东文化产业职业学院 2003年开始立项。这项跨地区、跨行业发展的举措，成为国内报业集团创办的第一所文化产业职业学院，也是目前为止惟一一所。学院从立项阶段开始，大众报业集团就组建团队，团队核心决策者由集团委派，同时整合社会力量，用2年多时间就将学院建成，当年超额完成招生计划。山东文化产业职业学院董事长韩曰明说：“这一成功运作得益于集团品牌的整体输出。如在团队建设上，我们从立项、建设到运营、管理，始终将‘责任、创新、和谐’的大众报人核心价值观贯穿其中，激励团队创新。”

　　韩曰明介绍说，输入集团品牌优势的同时，学院还要在文化教育上再创子品牌，以求对集团品牌的黄金叠加和纵向延伸。目前，学院正按照服务区域经济文化发展的思路整合国内外资源，创办葡萄酒学院，同时启动特色文化产业实用技能和人才培训。

　　齐鲁晚报棋院是我国惟一新闻媒体运作的棋院，目前拥有两支围棋甲级队、一支国际象棋甲级队、还有围棋、国际象棋乙级队等6支职业棋队，已培养了40 多名全国冠军。选手在首届世界智力运动会上，斩获4枚金牌，金牌数列全国第一。为此，省政府给齐鲁晚报棋院记集体一等功，并授予棋院总经理刘玮等4人为山东省劳动模范。刘玮说，没有齐鲁晚报这个品牌，我何德何能干这么大的事情？

　　大品牌衍生小品牌。齐鲁晚报还创建了书画院、艺术团、交响乐团、青年话剧团等多个团体，每年搞汽车展、房产展、教育展、高考咨询会等公益活动，形成了齐鲁晚报品牌运作的良性循环。

　　1月 19日，大众报业文化创意产业园项目投资框架协议签约，产业园项目总投资7亿元，项目主要借助大众报业集团各种资源优势，依托半岛传媒的品牌优势，在胶南建设国内知名的特色文化创意产业园区，设计容纳各类文化机构将超500家。合纵连横：鲁版图书跨地域扩张

　　在今年1月的北京图书订货会上，5000多种“鲁版图书”成为亮点。其中，与当时热播的电视剧《南下》同步，山东文艺出版社出版的新书《南下》获青睐。该出版社副社长李凤奎说：“用长篇小说反映南下历史，全国惟一。从题材上我们占先，估计今年卖三四万册没问题。”

　　把握全运契机，齐鲁书社推出“走进山东”系列《说山东》《唱山东》《看山东》《游山东》，既成为外地人“速读”山东的新读本，又获可观经济效益。

　　立足山东的同时，不忘放眼省外，山东出版集团展开跨地域、跨所有制的“合纵连横”。

　　山东人民美术出版社和浙江联合出版集团所属浙江人民美术出版社合作，编辑出版《黄宾虹全集》，获首届中国出版政府奖。齐鲁书社与国家图书馆联合，开展雍正铜活字本《钦定古今图书集成》影印出版工程，成为国家级工程，是新中国成立以来规模最大的线装出版工程，享誉业内。

　　目前，山东出版集团“合纵连横”力度加大。与江苏凤凰出版传媒集团、中国出版集团等签署战略合作协议，与民营企业如山东世纪天鸿书业有限公司旗下志鸿教育集团的合作也已展开。

　　转企之年，青岛出版集团活力陡增，生活类图书延续强势品牌、少儿图书以小博大、社科类图书积聚力量。投资1000 万元重镑推出的《孔子》动漫书，深受年轻人欢迎。

　　“鲁版图书”的另一支重要力量——民营书业不甘落后。世纪天鸿、金榜书业、金星书业、星火文化等问鼎全国，志鸿优化、世纪金榜、星火英语等已成为全国有影响的教辅图书知名品牌。

　　民营书业的“合纵连横”也不逊色。山东世纪天鸿书业有限公司联合28省市 70多家省级联盟商加入“志鸿书业联盟”，志在打造中国书业“航母”。