王志刚——美国德州农工大学行销管理博士，元智大学管理学院教授，台北世界贸易中心（台湾对外贸易发展协会）董事长，上海世博会台湾馆建设负责人。

　　1996—2000年，作为台湾WTO首席代表和“经济部长”，他为台湾经济保持亚洲四小龙之首创下了佳迹；2年前，他在退休8年后出任台北世贸中心董事长，作为台湾精品推广及商贸交流的“掌门人”，奔走于全球，为台湾GDP增速从四小龙排位最末一名提升到今年一季度的第一名，作出了有目共睹的贡献。2009年7月到2010年3月，他带领着台北世贸中心团队，仅用了190多天，就打造了一个以“自然、心灵、城市”为诉求的上海世博会台湾馆——“山水心灯”。

　　1 关于世博会台湾馆——720度全天域穹幕电影感动观众

　　记者：上海世博会开幕了，到过台湾馆的人都说它集纳了当今许多世界顶尖的高科技技术，比如浪漫唯美的四维空间结构、超乎想象的LED技术等，您认为台湾馆想展示的是台湾顶尖的LED及电子技术吗？

　　王志刚：台湾馆的确用了台湾最先进的技术与设计理念。在外观上，台湾馆的设计目的就是要达到“建筑就是展览品”的理念，所以台湾馆利用台湾所具有的全球最顶尖的LED技术，将巨型LED球体、刻有山棱线的山形建筑、巨型玻璃天灯和采用“调光薄膜”的特殊外立面相结合，形成一个具有梦幻感的立体空间。外立面一经通电，则呈透明状，从场馆外就能看见内部LED上的影像；不通电就像幕墙，可以在上面投影台湾的自然风光；LED与外立面之间有一个立体视觉投影体系，所呈现的龙、蝶、凤等图案，可以从里面跳到外面，也可以从外面跳到里面，到了晚上更是活灵活现。台湾馆的最核心部位是一个球体，球体里是720度全天域穹幕电影，中间有一座透明扶桥，一次只能进40个人，一次是7分钟。在这7分钟的时间里，大家可感受到4D的立体影像，仿佛飘浮于一个虚幻的世界之中：瀑布飞流直下时，水汽扑面而来；鲜花盛开时，花香四溢；森林回转时，鸟鸣声声……

　　但是，技术只是外壳，文化才是内核。世博会台湾馆要展示的，不仅仅是技术，更是亲善与友好，是中华文化。因此，在展会中，我们用竹子编了一棵硕大的树作为城市广场，在树下，人们可以聊天、喝茶、看传统文化表演和台湾的风俗表演，还可以得到小小的纪念品，就像是我们中国人日常生活中的场景一样，大家相亲相爱。我们还设立了一个点灯台，人们可以在这里点亮虚拟的天灯，每一盏天灯都有不同的祝福。佛经提到六根——“眼、耳、鼻、舌、心、意”，在台湾馆，你可以调动这些身体器官、感官机能进行体验，这就是文化。

　　记者：在互联网上看到，得知有大陆观众在观看4D投影时感动得落泪，您也情不自禁地落下了泪，这是为什么？

　　王志刚：我是为这一情景感动得流泪了。我在台湾馆看4D投影不下100次，已经没有最开始的新奇，但是听到大陆观众这样说，觉得大家的心是息息相通的，所以流下了眼泪。而且，让我感慨的是，继1970年参加日本大阪万国博览会后，台湾在40年后能重返世博会，可以说是两岸共同努力的结晶。没有上海市政府和大陆贸促会的大力支持与协助，没有两岸施工队的鼎力合作，台湾馆就没有那么快建好。

　　记者：互联网上曾有这样一种说法，就是“世博会如果没有台湾馆将留下遗憾”，您怎么看？

　　王志刚：我们从没说过“世博会没有台湾馆是一个遗憾”，应该说，台湾如果不参加世博会，那将是一种遗憾。因为世博会是一个最大、最快捷的平台，可以让人们了解台湾。让人们了解台湾是我们台北世贸中心最重要的职责，我们倾心打造台湾馆，就是想让人们在科技与文化相融合的氛围中了解台湾，了解台湾的精品理念——世博台湾馆就是最耀目的精品。

　　2 关于台湾的精品理念——创新产品成为主流

　　记者：您提到台湾的精品理念，我们知道台湾每年有一个“台湾精品奖”的评选活动，到今年已经举办了18届。请问精品的标准是什么，它对台湾的贡献是什么？

　　王志刚：从1993年开始，台北世贸中心便设立了“台湾精品金银质奖”，一年一次，是全台湾企业界和设计界的盛事。精品奖设立了四个标准，即品质好、设计好、营销好、研发理念好，只有达到这四项标准，将科技与人文有机地结合的产品才能成为精品。我们有一句广告语叫——精品，让世界看见台湾。台湾这18年以来，通过每年的评选，共缔造了5425件精品，并且通过“品牌台湾发展计划”在全世界推广，开创并建立了台湾品牌形象的国际知名度。可以说，精品，是台湾发展的命脉所在。

　　记者：去年台湾GDP增速由亚洲四小龙的最后一位提升到第二位，今年第一季度又提升至第一位……有关资料显示，台湾经济的回暖与大陆市场的开拓有关，也与台湾精品的创新转型有关，您是怎么看待这个问题的？

　　王志刚：的确如此。我们台湾经济发展走过的路，对于大陆的经济建设有很多可借鉴的地方，其中一条就是从加工型产业转向创新研发型产业，要将创新文化放入技术之中。所以，这两年我们对于精品的标准加入了“创新”——必须要做到品质创新、设计创新、营销创新和研发理念创新，才能成为台湾的精品。

　　今年的“台湾精品奖颁奖仪式”是在4月27日举行的，共有8项金奖、22项银奖。今年参加评选的企业达325家，比去年增加了60%。获奖的作品都具有较强的创新力和市场推广价值。比如华硕的EeeKeyboard个人电脑就是因将显示屏嵌入键盘的创新理念而让评委印象深刻，从而获得金奖，华硕还因每年得奖产品最多而连续7年获得全场风云大奖。另外，低碳产品也成为台湾精品的主流。

　　3 对湖南的印象——湖南是一个很有潜力的地方

　　记者：您上任后对大陆的57个城市进行摸底调查，确定了精品宣传与推广方案。去年10月，在南京举办了首届“台湾精品展”。请问您会不会到湖南特别是长沙来办展？

　　王志刚：去年在南京的精品展确实很轰动，一次便签订了7.7亿美元的订单，我们还在那里最终设定了一个台湾精品城，作为常设的固定展销场所。这两年我每年都会邀请10多批大陆省部级以上的考察团来台湾参观精品企业，进行沟通与交流。目前有15个省和两个直辖市希望我们去办展，我们今年计划在东莞、南京、天津、济南、重庆举办台湾名品博览会。在东莞的展览已于4月22日开展，第一天签订订单金额便达1.6亿美元。去年我们在长沙也办了一个台湾食品展，很成功很不错。在台湾的湖南人很多，50多万人。湘女多情，腊肉和粽子很好吃，我们以后会加强与湖南的沟通与联系。不过，说实在的，湖南我还没有去过。

　　记者：您为什么没去过湖南？什么时候会去呢？

　　王志刚：没有人邀请，所以就暂时没去啊。有机会我很愿意去湖南看看，龙永图先生是湖南人，我们在WTO谈判时，坐在一张谈判桌上，我们是好朋友。前不久他还在台湾发表了演讲，很受欢迎。

　　记者：湖南属中部地区，发展很快，您认为台湾与湖南未来在哪些方面有合作的机会？

　　王志刚：大陆各个地区的发展都快得令我感到惊讶。我一直认为湖南是一个很有潜力的地方，自古有“湖广熟天下足”的说法，这里交通便捷、人力充足。湖南是农业大省，台湾是农业机械制造和农产品加工的先进地区，在农业产品的深加工上一定有合作的空间。另外，台湾也是全球汽车售后服务及零配件生产输出的主要地区，湖南在大力发展汽车工业，这一方面也可以对接。我想，台湾可以为湖南如何做好精品提供更多的经验。精品，是发展的命脉！

　　采访结束时，王志刚送给记者一个世博台湾馆的小礼物，那是一个由圆形茶杯和形似天灯造型的闻香杯组合成的套杯，套杯外包着大俗又大雅的牡丹花图案的茶杯袋，精美、精致，体现着台湾精品的风姿。拿在手上，有中国诗画的情愫和自然的茶香，还有根植于台湾人心中的那份中华文化的情韵。