如果你开了个微博却缺少粉丝——没几个人看，岂不是很没趣？于是就有善解人意的主儿搞起了“微博营销”。

　　“营销无处不在。某种程度上说，现在最应该注重的就是微博营销。的确，微博初期需要一定的基础粉丝数量，才能更好地聚集人气。现在这个事情可以交给本网店来解决了哈！收费标准：10个粉丝=1元，20个粉丝=2元……100个粉丝=10元。”

　　网上的买卖真是无奇不有，上一拨售卖“2012”船票的风潮还没过去，这一拨向开微博的人兜售“人造粉丝”的业务又风生水起了。以上文字是记者在一家网站首页上看到的网店介绍。

　　掏钱买上千儿八百“人造粉丝”，把自己的微博弄成蛮有人气的样子，以此引来真的粉丝——你想不想也“营销”一把？

　　大人物习惯被人捧

　　更惊人的是，“人造粉丝”不仅可以买，还可以“获赠”。记者从业内人士那儿听说，有些微博网站为聚拢人气，走“明星路线”，就找名人开微博。而只要名人或其经纪人提要求，网站便大方“赠送”数量几千至几万不等的“基础粉丝”——

　　由操作机器制造出来的假人、假数字。

　　“大人物出场，就要有人送花有人尖叫，不然不够‘范儿’。”网易微博主编“响指”向记者证实，正因为有些网站“送”粉丝，一些经纪人以为网易也会这么做，谈条件时提了出来，遭到拒绝。

　　买卖或赠送“人造粉丝”谈不上违法，但在“响指”看来，是“这个行业里的脏事”。

　　种种怪状，会不会将中国的微博推向背离Twitter初衷的歧路？

　　“响指”告诉记者，Twitter的原始核心理念是“信息的平等传播”，“无论生活中是大人物还是小角色，在网上一律平等。你开个微博，要想博得大家的关注，就必须能发现并写下有趣的事儿，或者经常参与热门话题讨论，观点独特、表述风趣，或者身处特别的现场发布独家猛料，总之要使你自己在网上有价值、有吸引力。”

　　至于“说”者与“听”者之间的关系，“响指”认为用“粉丝”来命名后者并不确切，甚至不礼貌，“关注者”这个中性词才算恰当。在微博的平台上，“人人平等、惺惺相惜”才是理想境界。

　　无法摆脱的“黏”

　　短短两年间，“微博”已经成为各大网站的基本项目，在新浪叫“围脖”，在网易叫“微博”，在搜狐叫“白社会”，在腾讯叫“滔滔”……微博的即时性和“人传人”的扩散性，使信息传播悄然发生着新的变革，也使人对人的“关注”成为可见和可量化的事儿。

　　3个月前，网友“升旗手”用电子邮箱注册了一个微博账号，由于他发言活跃，很快被列入“推荐关注”名单。在他的微博页面上，每天增加“关注人数”好几百，现已接近1万。这意味着，他每发出一条微博，世界上就可能有1万个人瞬时读到，并可能作出回应——感觉挺牛吧？

　　然而有一次，他贴出一张自己做的菜的照片，过了很久都没人转发或评论。后来偶然地，一个有点影响力的“达人”看到他的微博并转发了，立即把局面“推动”起来，接二连三有人回应。“升旗手”由此感悟到：“1万个无效传播不如1个有效传播。”

　　为了马上看到回应，“升旗手”不断刷新页面，兴奋了整整一天——这就是“黏”。市场营销中说的“黏”，指用户对某商品的重复使用度（依赖度、忠诚度）。网站也要“黏”住用户，所以新浪微博着力打造自己鲜明的传媒特色，引发一场又一场话题风暴；网易微博注重平民本色，上传个自己做的小菜也有人夸有人馋……你黏上了它，它也就黏上了你。

　　商家瞄上了新机会

　　上面说的，先是开博的人“营销”自己的微博，后是网站营销各自的微博项目。“微博营销”还有一种，就是商家跑到微博的互动平台上来分一杯羹。网易微博主编“响指”对此并不反对，他认为无论说好说坏，商家一定会参与：“他们对微博的传播效果觊觎已久，眼下各种商业尝试都在进行。”

　　“但我们网站的原则是不把广告放在推荐页面，也不赤祼祼地做广告。我还认为，商家在微博做营销，首先要承担的角色是客户服务，多回答网友（消费者）的问题、响应网友的建议，其次才是借这个平台打广告、卖东西，这才不招人讨厌。”

　　商家的尝试多种多样。例如，一家百货供应商注册了一个用户账号，假如你关注或转发它的信息，就可以参与每天的抽奖，获得不同产品的试用机会。又例如，一家汽车厂商举办长途驾车“采风”活动，其间鼓励参与者积极发微博，形成推波助澜的新闻效应。

　　就在记者发稿的前些时候，正遭遇“金山网盾漏洞危机”的金山安全公司CEO王欣紧急注册了一个微博账号，在5月26日下午3点19分到5点07分之间发布了14条微博，直接对网友披露第一手信息。她的“关注人数”在这段时间里一路积攒到了400多人。本报驻京记者吴越