□姜山

　　自2010北京车展国内首次高调亮相以来，东风日产新一代MARCH一直成为媒体和消费者瞩目的焦点。

　　当这款曾经风靡欧洲、日本、澳洲的经典车型在无数镁光灯的聚焦中来到中国时，许多行业内外人士不禁要问：在紧凑型两厢车竞争白热化的当下，东风日产欲借MARCH作多大的文章？在日前低调举行的一次内部营销咨询会议上，东风日产高层放言：“东风日产新一代MARCH要在紧凑型两厢车市场掀起一场真正的革命”。

　　东风日产高层表示：“紧凑型轿车不能单纯比拼价格、外型、配置等物质的东西，关键在于要全面满足消费者的功能价值需求与情感价值需求，而新一代MARCH就是要在这两个方面树立新的标杆。”

　　权威调研机构的市场调研结果显示，目前，中国消费者的观念正迅速与国际接轨，他们对紧凑型两厢车的需求已经从10年前的“代步工具”进化为“实用+时尚”，这就是东风日产所理解的功能价值与情感价值的完美结合，体现在新一代MARCH上面，就是品质、品味、技术与易驾性能的完美结合。

　　在品质上，MARCH作为东风日产自2008年来发布的首款全新车型，承载了日产技术的精华，也秉承了东风日产在造车工艺上的一贯优势。MARCH的首席工程师小林毅更是强调，MARCH在品质和性能上都是一款“不会做任何妥协”的全球战略车型。而事实也证明，无论是同级车里的领先燃油经济性，还是低摩擦安全带、e车助手、倒车雷达等人性化配置，MARCH在品质上的优异表现是毋庸置疑的。

　　MARCH在产品力优势方面集中表现为易驾。同级车中最优视野、全新1.5L发动机带来的充沛动力、清晰精准的方向盘、为4.5米的最小转弯半径，无论是日常代步、泊车还是穿越狭窄街道，都有“轻而易举”的驾驶体验。

　　时尚的外观设计、人性化的操作理念、“技术日产”的品 牌 背 书 、以 及 前 三 代MARCH的口碑积累，都将为MARCH在中国的市场前景打下基础。

　　但东风日产高层很冷静：“销量并不是MARCH追求的唯一目标，我们要掀起‘小车革命’，并不是一张好看的销量成绩单，而是要在紧凑型两厢车市场上树立起正确的消费观，力图让品质、易驾、品味这三大观念深入人心，成为该细分市场的品牌标杆。”