继透露要在安徽滁州打造白电基地后，7月6日康佳又发布公告称，以3.42亿元购得江苏昆山市周庄镇总面积为36.7万平方米的土地，并将在该地块进行房地产及商业等配套产业开发，这家彩电巨头开始急切地展示出要在多元化路径上狂奔的架势。在去年发布了彩电行业最差的一份年报后，康佳舍珠三角选择异地的突围，更像是“补血”自救。

　　跌势超过同行

　　又要造冰箱、洗衣机，又要盖房子，康佳当下似乎“急”字当头。对行业状况和企业自身处境的梳理，端倪渐显。

　　2009年，中国本土彩电企业借助家电下乡、以旧换新等政策支持，各家业绩大增。TCL集团的2009年年报显示，公司实现净利润4.70亿元，扣除非经常性损益后的净利润为2.13亿元，同比增长213.39%；创维净利润13.26亿港元，同比飙升188.3%；四川长虹2009年净利润5.39亿元，也较上年同期增长105.34%；就连戴上ST帽子的厦华，去年也录得净利润1.02亿元，同比增长110.12%，扭亏为盈。但康佳集团公告却显示，其净利润仅1.51亿元，同比下降43.56%，成为2009年唯一一个净利下滑的彩电企业，可谓去年彩电业内最差年报。

　　进入2010年，彩电行业的好日子渐行渐远，控制成本力保增长成为所有巨头面临的艰难任务。TCL多媒体(1070.HK)一季度整体毛利率为16.23%，相比去年的16.36%，减少了0.13个百分点，这在国内彩电企业中已经算不错表现。海信电器(600060.SH)和四川长虹(600839.SH)一季报更是跳水两个点以上，前者整体毛利率下滑2.2个百分点至16.8%；后者毛利率也由去年的18.48%下滑到16%，降幅2.48%。“今年一季度，国内液晶电视价格战比往年凶得多，平均降幅在两成以上。”中怡康研究总监彭煜昨日表示。

　　去年一片红火中都出现净利负增的康佳集团(000016.SZ)对抵御行业困局更显力不从心，其一季报显示毛利直线跌落3.82个百分点，整体毛利仅为14.88%；跌幅明显大于同行，毛利率则比上述巨头都低。数据显示，康佳首季净利润3563万元，同比下滑11.45%。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，康佳多年来尤其是在平板电视转型来临之时定位不清是业绩下滑的主要原因。

　　异地异业谋自救

　　陆刃波所言的康佳这种定位不清，看起来还在继续。从1998年切入冰箱业后，一直未有起色的康佳白电此番再度声言要做大，投资额据称达到其去年净利润的6倍，一方面资金压力不可谓不大；另一方面，其品牌拉动力是否足以发展自有品牌的白电业务，业界人士普遍存疑。

　　对于砸钱进入房地产行业，羊城晚报记者通过查询公告了解到，早在2007年，康佳就成立了房地产开发投资公司，但因其大股东华侨城集团主业之一即为房地产，多年以来康佳只是参股华侨城的一些项目。根据康佳集团公告，这次在昆山的独立房地产项目，预计开发期为7年。

　　这些年来，房地产业成为最好的高利润来源，不过，眼下房地产正面临严厉的宏观调控，这种背景下，试图以房地产项目补血的康佳多元化，恐怕在短期内可能继续加大资金的困局。

　　值得注意的是，无论是白电还是房地产业，甚至是2009年初奠基的液晶模组基地，康佳全部都选择在了珠三角之外。

　　中国彩电业最大的两家，同样来自广东的TCL和创维则选择了“把根留住”：前者在惠州建立液晶模组厂后，又在深圳巨资建8.5代线；后者则在去年年中参股LGD广州模组工厂，并在LGD模组工厂对面建了一座大型的液晶电视整机生产厂。TCL集团和创维集团高管在多个场合均明确表示，广东已成为全球最大的液晶电视模组制造基地，又跟整机生产基地毗邻，产业优势不可比拟。

　　在彩电主业尚且失血严重的境况下，康佳集团同一时间大规模铺开异地异业的扩张，前景似乎有些迷茫。

　　羊城晚报记者吴江