去年曾横扫全国的山寨手机风，今年悄然熄灭。取而代之的是一个个叫得出响亮名字的国产品牌。国产手机正发起新一轮攻势，向合资品牌叫板，力求争取更大的市场份额。2010年国产品牌手机，正在合演这一出“大国崛起”记。

　　文/记者陈翀、黄庭辉

　　现象

　　放下山寨面孔树新风气

　　去年，一股以模仿外形、功能为主的山寨手机风，曾横扫华夏大地，无论是网络论坛还是石岐区的电信街上，卖得最火热、被讨论得最多的都是五花八门的山寨机型。不过随着质量问题的浮现，山寨机也被口诛笔伐，也使得各种与山寨机代工厂有着千丝万缕关系的企业，急急出来撇清关系。

　　不过，这股山寨风今年戛然而止，取而代之的是一个个形成自身特色的国产品牌。记者在走访卖场时发现，与以前国产手机混放混卖不同，从去年下半年开始，各种国产品牌手机逐渐增多了自己的专卖柜。尤其值得注意的是，在石岐电信街一带，以外资品牌为主的广告牌，今年以来增多了不少国产品牌的身影，咨询、购买国产手机的消费者明显比以前增多。

　　调查数据也对此现象进行了支持。根据研究公司易观国际发布的数据显示，今年一季度国产手机占了三分之一的市场份额，而在去年，国产手机仅占10%左右的市场，国产手机在短短1年多的时间内取得了长足的进步。

　　中山苏宁手机部的郑先生介绍，国产手机在中山的占有率，从去年的20%左右上升至去年在大家都关心山寨机的同时，部分国产品牌已经悄然布局市场，经过1年多的发展，现在这些国产品牌的努力都收到了良好的效果。

　　“像OPPO、金立、步步高、朵唯等品牌，从去年年初开始，就加大了品牌建设力度。他们最有力的一招，就是全面严格控制各种渠道的销售价格，无论是在专柜还是在普通的手机营业厅，同一款手机的售价都是全国统一价。”他表示，现在看来，这种手段非常有效，从根本上改变了国产手机以前价格混乱的现象，稳定的价格给消费者树立起良好的品牌形象。

　　他说，国产手机品牌在质量上也加大了投入力量，基本很少返修，国产手机也逐渐多了回头客以及口口相传的消费者，国产手机的好评日渐增多。

　　趋势

　　注重质量 走分类路线

　　在业内人士看来，新一代崛起的国产手机，吸收了众家之长，快速满足市场需求，这是国产手机最大的优势。

　　郑先生说：“山寨机的模仿能力很强，在短期内就能推出类似的外观模型，国产手机在外形上跟进得也比较快，而且都是最贴近市场需求的。而在价格定位上，同样的功能国产手机往往比合资品牌要低三四成，因此市场接受度普遍较高。

　　郑先生认为，以前国产手机互相混战的局面现在也有了不少改善。他表示，对于消费者来说，以前购买手机考虑最多的因素是价格，所以国产品牌在手机市场最常用的手段是价格战，可是没有质量保证，价格战最后宣告失败。现在消费者更注重品牌以及质量，消费者中间流传的口碑越来越重要。

　　“现在国产手机逐渐明白要走市场差异化路线，现在部分国产手机走的分类路线是相当成功的，如OPPO主打音乐功能，在学生市场较为受欢迎，OPPO的高端机型也逐渐显出一定的优势，而朵唯则主攻女性白领，这样的目标人群定位，使得这些公司在同行业竞争中都取得各自的优势，成效也是有目共睹的。”

　　劣势

　　核心技术仍为软肋

　　在业内人士看来，国产手机的迅猛发展势头，也有隐忧。业内人士分析指出，从中山市场看，目前发展最迅猛的是智能手机，智能手机的市场占有额已经接近40%，但是国产手机中的智能机型却寥寥无几。

　　“智能手机基本还是集中在诺基亚、三星等几个品牌，国产手机可能只有联想能有自主产品开发，但随着3G网络的铺开，智能手机的运用只会越来越广泛。但在手机系统研发等方面，由于投入成本大、核心技术多，国产手机还是相对欠缺。如果不具备核心技术，恐怕国产手机最终只会步2003年那波发展的后尘，最终仍被合资品牌排挤出市场。”