□岑湘梅

　　7月15日，国家质检总局表示，名牌标识将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标识将走入历史。（7月16日《京华时报》）

　　这些年来，我们早已审美疲劳的“中国名牌产品”标识和“中国世界名牌产品”标识，将很快退出历史舞台。获悉这个消息的瞬间，没有些许的惋惜，有的却是莫名的快感。

　　不可否认，我国确有享誉全球的产品，也确有受国内消费者欢迎的国产商品。但是，过多过滥的名牌产品评选，使许多滥竽充数的产品也悬挂着“中国名牌产品”之类的标识，对消费者造成了很大伤害。

　　名牌评选，大都是“钱娱民乐”的产物。产品要出人头地，为公众所知，按照商业管理只能通过做广告为消费者熟知。如何利用广告宣传产品，咱们的企业喜欢给自己的产品自封一顶高帽戴上。最初的“省优产品”、“部优产品”等词语很是流行一段时间，虽然大家心知肚明这些“优质产品”的招牌并没多少可信度，但商家还是乐此不疲。

　　形形色色的名牌评选，本质上属于自封的“优质”和“名牌”。在这种情况下，找个“裁判”就显得非常关键。谁适合当“裁判”？国际惯例是独立、中立的民间机构，他们发布的信息比较权威。咱们则相反，那就是信有关部门而不信消费者。于是乎，一些职能部门粉墨登场。时至今日，在某省会城市的道路上，还悬挂着某某省著名产品、某某市著名产品的广告。

　　品牌应该是市场竞争的产物。真正的品牌，不必贴上联合国之类的标签，五湖四海的消费者照样认账和依赖。买来的名牌标识，和野鸡大学的毕业证书一样，招摇撞骗可以，实质意义不大。“中国名牌产品” 标识的谢幕，是树立正确品牌观的开始。