荆楚网消息 (楚天金报)记者黄振琳 通讯员李蓓蒂报道：采摘有机蔬果，在墙面布满了垂直绿化的大楼下休憩，顺便到展览馆看看美术作品……除了进行普通的购物、餐饮等活动外，还能体验上述休闲方式。昨日，内地首个K11购物艺术中心在航空路新世界中心百货旁落户。

　　记者看到，K11购物艺术中心与一般的摩尔购物中心不同，不是大型百货和影城的汇聚，而是融合了各类中高端品牌体验店、生活类店面，并首次把艺术品展示、自然园林和时尚消费结合在一个大的空间里。昨晚，市民杨女士一家在K11的餐饮店进餐后，又带女儿参观了艺术展和本地艺术家的工作坊。杨女士对“武汉那一天”的影像展非常感兴趣，女儿则对都市农庄里的有机蔬果爱不释手。杨女士介绍，逛惯了人流熙攘的大商场，这种主题化购物艺术中心让人很放松。

　　K11品牌负责人表示，国内首个购物艺术中心去年底在香港揭幕，武汉则成为K11落户内地的首个城市，这将为武汉市民带来购物以外更多的休闲享受。未来，K11还将落户上海、北京等六个城市。

　　业内人士认为，目前市场上摩尔类的大型购物中心越来越集中，同质化倾向比较明显，一些知名品牌开始独辟蹊径，打造个性化的购物中心，有的主打艺术牌，有的主打环保牌，这是商业竞争到一定程度的必然现象。不过，只有定位准确、与大型购物中心实现品牌错位竞争，才能更吸引顾客。