国家质检总局有关人士表示，最近发出一份《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，个别媒体对其进行了“误读”。实际上，质检总局目前并没有确定今后停止使用“中国名牌产品”。相反，正在研究并重新启动中国名牌战略。（《北京晚报》7月18日）

　　很遗憾，总是在民意刚刚为之叫好之时，有关人士就急忙跳出来辟谣——又是媒体的一厢情愿。这则新闻告诉我们，“中国名牌产品”这个怪胎，并没有被扫进历史故纸堆，仍会以其他名义借尸还魂。

　　质检和名牌，其实是八竿子打不着的远亲，质量过硬不过是合格产品的代名词，能否成为名牌产品，取决于市场和消费者的接纳程度，而不是由公权机构决定和授予。一个是挂在墙上的牌匾，一个是藏在消费者心中的口碑，这种试图以抵押政府信用背书而获得市场认可的奢望，早已被三鹿奶粉的丑闻击得粉碎，然而废除的仅仅是“国家免检产品”这个众矢之的，其背后的原因值得玩味。

　　据了解，仅2005年到2007年的三年间，国家质检总局旗下的“中国名牌战略推进委员会”就公布了近两千个“中国名牌产品”，评选收取多少费用不得而知，但相信不是义务劳动。除此以外，还有名目繁多的其他评选，如“中国世界名牌产品”评选。直到2008年三鹿奶粉事件发生后，质检总局才不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。

　　可见，质量监管部门对评选活动的积极性是异常高涨的，仅是在三鹿奶粉事件之后暂停了评选以避风头，两年后的今天又再次按捺不住想要试试公众的反应了。首先，质检总局只是监管产品质量安全的部门，既没有“免检”的权力，更不能代替市场和消费者来做品牌价值的裁判员。事实已经多次证明，任何公权机构主办的商业化评选，都难免产生巨大的利益寻租空间，商家只能在欲拒还迎的复杂心理中向潜规则低头就范。所以说，这种违背市场经济特征的评选，不仅没有其合理性，更不会产生公信力。

　　新闻中最后一句话颇为吊诡——国家质检总局副局长刘平均透露，中国名牌的评选机制一定要改变、创新，但食品类产品暂时不能进行评选。为何？不就是因为食品卫生安全已经惹得民怨沸腾，最容易捅娄子，使自己被动吗？