据《北京晚报》7月18日报道，“2012年，‘中国名牌产品’标志将终结”——针对有媒体曝出“中国名牌产品”将停止的消息，国家质检总局予以否认。质检总局有关人士表示，质检总局最近发出了一份《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，个别媒体对这一通知进行了“误读”。质检总局目前并没有确定今后停止使用“中国名牌产品”，相反，正在研究并重新启动中国名牌战略。

　　我们先来看看所谓的媒体“误读”——此前的最后一批“中国名牌产品”评选停留在2007年，而2007年以前公布的中国名牌产品最晚将于2012年9月有效期满，因此，“2012年，‘中国名牌产品’标志将终结”。媒体“误”在什么地方？质检总局说，这几年没评选“中国名牌”，不意味着今后不评选；而且，这一天并不遥远，质检总局“正在研究并重新启动中国名牌战略”。

　　在笔者看来，媒体的说法算不上“误读”。这是因为，媒体不会幼稚到以为“少了质检总局评选，中国名牌从此绝矣”。媒体说的“终结”，指的是在原有的中国名牌评选引发诸多质疑的情况下，“这一类中国名牌”命不久矣。至于质检总局停止评选之后又神出鬼没即将开启，这不是媒体所能够预料到的。

　　倒是质检总局自我感觉非常好，认为“少了质检总局，中国名牌告终”，其生怕中国此后没有名牌产品，所以急匆匆表示还会重新启动评选。质检总局没有搞清楚，媒体所谓的“误读”，其实是传递了广大公众对“评选”的质疑。质检总局下决心死守“评选”不放，是没有弄懂媒体的“误读”，其“重启评选”的办法自然也不是解决问题的正解。

　　媒体和公众从来就没有担心过我们会缺少名牌产品，担心的只是机构主导推出的名牌产品不具有说服力。“东北有三宝，人参貂皮乌拉草”，这是机构评出来的么？中国古典文学四大名著，公众不认为它们是名牌产品么？新疆和田玉，宜兴紫砂壶，景德镇瓷器，市场检验、口碑相传，难道不是更有说服力的名牌产品诞生机制么？由质检总局主持名牌产品评选工作以来问题不断，其最该吸取的教训，就是放下身段、远离利益，真正尊重名牌产品的形成规律。

　　尽管质检总局也表示，中国名牌的评选机制一定要改变、创新，将更多倾听消费者声音，但只怕质检总局始终不能自圆其说——你硬要把一个本该民间来定的东西揽到自己身上，难道你还能找出把它直接交回给民间更好的办法么？中国名牌的评选机制确实“一定要改变、创新”，其第一步，就是质检总局彻底放弃主导评选，把决定权交给不断变化的市场和最具有发言权的广大公众。当然，质检总局多做市场调研，多听听群众声音，适时公布一下哪些产品缺陷率高、消费者满意度低，以确凿的数据来提醒大家哪些产品离形成名牌还有距离，公众以及正规厂家商家还是欢迎这种服务的。