走出金融危机阴影、2010市场渐恢复，然而——

　　英国书业难现繁荣

　　2008年国际金融危机爆发之后，在英国极易受经济因素影响的图书出版业更是遭受了沉重的打击，无论是平装书还是精装书市场均陷于低迷之态。2009年下半年，全球经济逐渐出现转机。进入2010年，出版市场渐显上扬之势。不过，从英国十大出版商在今年前24周的经营情况来看，仅有两家的销售额相较上24周保持了增长，其他8家均出现了1.2%～13.3%的下滑。各家出版商均称，英国书业很难再恢复到金融危机前的繁荣。

　　哈珀·柯林斯：下滑13.3%属于最大跌幅

　　哈珀·柯林斯出版集团首席执行官维多利亚·巴恩斯利认为，图书出版业不可能再回到金融危机前的繁荣，因为截至目前英国十大出版商中有8家的销售额均出现了不同程度的下滑。巴恩斯利引用尼尔森图书调研公司的统计数据称，截至今年6月26日的前24周，全球图书销售总额下降了5.7%。“无论未来的经济衰退与否，我们必须对当前的业务模式进行变革。坦率地讲，我认为就目前的经济形势来看，图书出版业无法再恢复到金融危机前的水平。”巴恩斯利说。

　　哈珀·柯林斯出版集团在过去的24周销售额下滑了13.3%，在十大出版商中属最大跌幅。尽管有曾获布克奖的本国女作家希拉里·曼特尔大作《狼厅》的支持，但是该集团仍难阻下滑之势。鉴于此，哈珀·柯林斯出版集团计划削减成本，包括取消20%的出版书目。巴恩斯利表示，出版商目前最该关注的是利润而不是市场份额，但是在当前的图书出版市场上，多数出版商为过度出版，只想着多占市场份额，而忽视了扩大利润。

　　兰登书屋：下滑9.8%寻找全新途径

　　兰登书屋出版公司销售业绩同样不佳，销售额下滑了9.8%，市场份额从13.1%下降到了12.5%。

　　兰登书屋出版公司董事长兼首席执行官盖尔·雷巴克表示，销售额与市场份额之所以下滑，除了受经济衰退和读者节省开支等因素影响，其他行业的竞争也给书业带来了一定的影响。她说：“随着互联网的普及和电子阅读器的推出，阅读方式发生了重大变化，消费者对传统图书不再像以前那么钟情。因此，出版商应该寻找新的途径，出版更高质量的图书，以吸引要求越来越高且更加多样化的消费者。”

　　阿歇特：下滑5.5%关注数字化变革

　　阿歇特(英国)出版集团首席执行官蒂姆·亨利·哈钦森说，在过去的24周，集团的销售额下滑了5.5%。哈钦森对巴恩斯利的观点表示认同，他表示，书业市场目前面临着巨大的挑战，但是不能把责任全部归咎于金融危机。

　　哈钦森说：“数字化变革也是重要的影响因素，人们愿意购买电子阅读器、电子书，愿意为数字化变革埋单。对于图书出版商来说，我们必须关注并了解读者的需求，出版他们想读的图书。如果单单依靠削减成本和争夺市场份额的话，就无法为书业创造一个健康、光明的未来。”

　　麦克米伦：下滑1.2%市场份额增加

　　过去的24周对于麦克米伦出版公司来说是喜忧参半，喜的是市场份额增至3.4%，忧的是销售额下滑了1.2%。

　　该公司市场营销总监杰夫·杜菲尔德说：“我们比较关注市场份额，市场份额能够增长确实令人鼓舞。至于书业市场的未来前景，我认为销售市场将从今年秋季开始逐步恢复，不过很难再现前些年的繁荣景象。”

　　此外，在销售额下滑阵营中，除上述4家出版商外，还有培生教育集团、牛津出版社、布鲁姆斯伯瑞出版社和约翰·威利出版集团，它们在英国的销售额则分别下降了11.4%、9.1%、8.6%、4.6%。

　　 西蒙·舒斯特：增长13.6%销售业绩最好

　　2009年，西蒙·舒斯特出版集团得益于斯蒂芬妮·梅尔和斯泰格·拉尔森等著名作家作品的畅销，实现了赢利，并且这种良好的势头保持到了今年——在过去的24周，西蒙·舒斯特的销售额增长了13.6%，是英国十大出版商中销售业绩最好的。

　　西蒙·舒斯特英国分部总经理伊恩·查普曼表示，严密的出版计划保证了集团出版的连贯性，这对销售业绩的增长起到了重要作用。

　　对于图书出版业当前所面临的挑战，查普曼说：“金融危机的后续影响、消费者购买信心不足、数字化变革加速，这些都是阻碍图书销售市场恢复繁荣的重要因素，因此，书业很难再恢复金融危机前的繁荣。”

　　除西蒙·舒斯特之外，企鹅(英国)集团也保持了增长之势，其在过去24周的销售额增长了3.8%。

　　□邓文雷 编译

　　(本文译自英国《书商》杂志)