近日，建设银行与北京发行集团联合推出“新华书店（北京）龙卡”，这是国内首张新华书店与银行合作发行的图书主题信用卡。新华社记者 罗晓光 摄

　　★招行发布持卡人消费报告，业内首次全面呈现内地持卡人赴港消费态势

　　★女性持卡人人均消费超过7000港币，比均值高出15%

　　你能想象大上海所有的居民全部涌入香港购物的场面吗？数据显示，去年内地赴港游客数量达1796万人次，相当于上海市的常住人口。招商银行信用卡中心日前发布的相关调查报告显示，女性信用卡持卡人在香港的人均消费超过7000港币，它们最喜欢买的是名牌衣服和包包。

　　三成持卡人“入境不过夜”

　　报告显示，去年有超过60万的招行信用卡持卡人赴港，去3次及以上的近二成，80%以上的持卡人在香港停留4天左右。许多香港周边城市的持卡人选择赴港消费并1日往返，“入境不过夜”的持卡人群超过三成，较2008年上涨1.8个百分点，其中尤以深圳持卡人为甚，说明其入港最主要的目标之一是消费。业内人士认为，2009年起实行的深圳户籍居民赴港“一签多行”等利好政策，助长了这一趋势。

　　报告显示，内地赴港持卡人中，1/4来自深圳；在当天完成消费的持卡人中深圳持卡人占28%；年赴港3次及以上的持卡人中深圳的占比更是超过了45%。凭借地理区位等优势，深圳持卡人尽享“近水楼台”先消费之便利。

　　女性人均消费7000港币

　　内地持卡人赴港消费的时间高度集中在1月、8月、11月、12月，也就是香港冬夏两个商品打折季。统计数字显示：2009年，内地游客在港消费总额的六成以上用于购物消费。随着“入境不过夜”的流行，更多离港距离较近的消费者选择利用周末时间涌入香港购物消费，因此，形成了周末刷卡交易高峰。

　　调查结果表明，赴港消费的持卡人年龄集中分布在25-35岁间，其占比超过55%，小于20岁和超过50岁的年龄段客群分布极少，合计只有4%。其中占比55%的内地赴港女性持卡人，其人均消费超过7000港币，比均值高出15%左右。

　　数据还显示，持卡时间在2年以上的老卡民占75%以上。45%的持卡人信用额度集中于15000元~60000元之间，信用额度在6000元~10000元之间的占比超过18%，可以看出赴港消费的持卡人普遍具备较高的消费能力。

　　最喜欢买的是服饰箱包

　　据香港政府统计处的统计显示，2009年度香港当地的销售量升幅最大的行业前三位是汽车及汽车零件、杂项耐用消费品和电器及摄影器材，之后才是珠宝钟表、服装和百货。与香港当地消费形成巨大反差的是，内地持卡人购买的产品前三位品类分别是服饰箱包、珠宝钟表和百货类，三行业的消费金额占总消费的67%以上，其中服饰箱包类以近27%的占比列首位，珠宝钟表类和百货类的占比分别是24%和17%。

　　除了品类的集中，购买品牌也呈焦点趋势。2009年招行信用卡持卡人在香港购买名牌的花费超过10亿元。LV、GUCCI、CHANEL的销售额之和占到了奢侈品消费金额的44%，三个品牌分别占比22%、12%和9%。珠宝钟表类则略有不同，受传统消费观念影响，内地持卡人赴港首选购买黄金饰品，因此，周大福、周生生成为内地持卡人在港购买黄金首饰的前两大品牌，卡地亚则紧跟其后位列第三。

　　持卡人对百货类的选择更倾向品牌种类众多的中高档百货，而非顶级商场。铜锣湾SOGO、LANE CRAWFORD和新鸿基地产旗下的新太阳广场，是内地消费者在港最常光顾的百货商场。其中SOGO以超过第二名近一倍的销售额遥遥领先，LANE CRAWFORD和新太阳广场则金额相当，紧随其后。数据还显示，以上商户和品牌2009年的成交金额占到了持卡人在港交易的70%。

　　8年跟踪持卡人

　　据悉，招行8年来持续不断地跟踪分析赴港持卡人的消费行为，以推出更适合客户需求的活动。

　　此次，该行基于调查报告中呈现的持卡人在港消费特征，有针对性地联合香港地区的优质商户，推出刷卡金回馈、商场消费奖赏、酒店餐饮奖赏等多项活动，为内地信用卡持卡人提供了近百个品牌的独享优惠，将其包装成了极具吸引力的“非常香港”活动，并作为招行信用卡6-8月开展的“非常玩乐季”主题营销活动的主打单元。