图为一汽丰田常务副总田聪明在介绍新花冠。开阳摄

　　进入有可能会是近年来竞争最激烈的2010年下半年，国内汽车厂家将推出怎样的举措，作出怎样的抉择，想必是业内人士在普遍思考的问题。

　　在日前举行的一汽丰田2010年年中媒体发表会上，一汽丰田对这个问题给出了自己的回答——推出新花冠，举办各种类型的活动。应该说，这是一汽丰田自成立以来打出的最强组合拳，其举措和抉择有着极强的表率作用和代表意义。

　　新车“屈尊”上市

　　上半年实现销售23.8万辆（同比增长44%）的一汽丰田，在下半年的首要举措便是投放外观、内饰均有多项提升而大幅下调价格的新COROLLA EX花冠。

　　外观上，新花冠采用优雅简约的设计风格，对包括前格栅、保险杠、前大灯、前雾灯等多处进行重新设计，宽广的前端视角和低重心造型呈现出独特的时尚气质。记者现场观摩感觉确实较老款更有型。而为了追求品质感和驾乘舒适性，新花冠还在内饰及配置上进行了提升。车身颜色方面，新花冠全新推出蓝金属色，并优化了深受市场喜爱的银金属色，凸显质感和时尚感。

　　当然，这一改款的最大亮点在于价格的调整，其价格区间为9.28万元至11.48万元，较老款降价7000元至1.5万元。这种明打明地把市场指导价大幅调低的做法严重有别于近年来“增配不加价”的老套路，也因此凸显出一汽丰田对于下半年市场竞争激烈程度的预期。基于此，我们应该可以想到“增配不加价”很可能会在今年下半年不再吃香。

　　各类活动全力以赴

　　根据目前的市场情况分析，各大汽车厂家都颇流行举办各种活动以积聚人气、促进销售，以应对日益严峻的车市格局。

　　一汽丰田此次宣布自即日起至9月30日举办“安心、安全、爱用”的促销活动。凡活动期间购买一汽丰田的全车系的任何一款车型，可以享受3年或10万公里的新车保修期（目前各大汽车厂家一般采用的是2万或6万公里保修）。10万公里内，定期检查时均可享受免费电子系统检查和免费空调系统检查服务，并且该新车保修办法将追溯至2010年7月1日交车的一汽丰田的全车系。

　　与此同时，一汽丰田下半年的市场营销措施还将围绕“让更多消费者感受到一汽丰田缔造喜悦的汽车生活理念”展开。比如7月15日至9月30日的“购车赢大礼，万人日本游”活动，凡在活动期间购买皇冠、锐志、RAV4、卡罗拉、花冠、威驰等6款车型中的任何一款，均有机会赢得价值4999元的日本游大奖，中奖名额高达1万人。比如7月3日至9月30日，举办卡罗拉“零负担”购车盛惠活动，贷款购买卡罗拉的用户可享受2年零利率或贷款期限可长达5年且首年免息的贷款优惠方案，全部方案共有6套，消费者可根据自己的需求选择；全款购车的用户可获赠价值4999元的保险。此外，一汽丰田还将在“安全、环保、育人”领域积极开展各项公益活动。