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家乐福遭遇本土化困窘 品牌定位或做调整

http://www.sina.com.cn  2010年07月21日09:54  国际在线

  

家乐福遭遇本土化困窘品牌定位或做调整

  据证券日报报道 近日,家乐福宣布将在7月28日关闭西安小寨店。小寨店是家乐福在西安唯一的门店,小寨店的关闭意味着家乐福将撤离西安市场。

  曾有知情人士向媒体透露,亏损是家乐福撤离西安市场的症结所在,自2005年底进入西安,家乐福在西安市场就处于营业额低迷的窘境,虽然2007年把店址从北大街迁至小寨,却也未见起色,因而家乐福在西安没有扩张第二家店。

  与在西安的黯然离去相比,家乐福在河北市场的扩张可谓意气风发。7月16日上午,家乐福和河北保龙仓商业连锁有限公司(以下简称保龙仓)在石家庄市举行新闻发布会,宣布成立新的合资企业河北保龙仓家乐福商业有限公司。家乐福将持有新公司51%的股份而成为控股股东,保龙仓则持有余下49%股份。但双方并未透露具体出资数额。

  自1995年进入中国市场,家乐福一直秉承着“以自主开店为主”的扩张理念,但其竞争对手却并购动作频频:2004年TESCO集团并购了乐购超市,2007年,沃尔玛通过并购好又多使其旗下的门店增加101家,2009年韩国乐天集团如法炮制取得了江苏时代超市的控股权。

  截至2009年末,家乐福在大陆地区已经拥有了156家大卖场,而家乐福的老对手沃尔玛在大陆地区门店数量已达到187家,位居外资零售企业在华门店数量之最。在16日的新闻发布会上,家乐福中国区新闻发言人陈波表示:“我们会以每年开20家至25家新店的速度在中国发展,并以自主开店为主,但不排除合适的其他方式和机会。”本次并购后,保龙仓现有的11家门店将由新成立的合资公司进行经营管理。

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