淘宝网CFO兼淘宝商城总经理 张勇

　　国际在线报道：对于绝大多数中小品牌企业来说，要与顶尖品牌同时出现在世界杯期间的央视屏幕上，几乎是个遥不可及的梦想。今年世界杯，包括欧莎、零号男等十几个在淘宝网上成长起来的淘品牌做到了。这一切要归功于淘宝商城与央视打通电子商务平台，为品牌商家开启的全新的品牌营销推广模式：淘宝商城数十家品牌商参加央视多元营销，同时，通过央视“球迷狂欢节”节目和淘宝商城世界杯频道两个平台的互动，参与企业得以将品牌传播与产品销售完美结合起来。

　　淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇表示“这是淘宝商城继利用央视招标段广告推广秒杀新模式以后，再次联手央视进行营销模式的创新尝试，事实证明这带来了品牌厂商，央视和淘宝商城三方共赢的局面。”。

　　据了解，通过此次创新的营销模式，参与的商家实现了600%的点击增长，60%的销售增长，这已成为营销史上的经典案例。

　　中国人民大学新闻学院副院长 喻国明（图中）

　　专家：多元营销带来市场想象力创新价值

　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明对淘宝商城与央视的合作给予高度评价。他认为，传媒经济是一种依附在实体经济基础上的派生经济，因此，以往在人们的意识中，传媒总是顺势而为的一种经济形态。

　　此次央视与淘宝商城的合作实践表明，传媒以其内容传播所构造起来的公信力平台，不仅仅能够“借势”，而且，也是可以“造势”的——以传媒的巨大资源动员力以及市场经济中最为宝贵的公信力资源所构造起来的第三方平台完全可以为内容以外的更多商业资源、社会资源的重新整合实现对接、实现价值。

　　在“混搭”的盈利模式之下，由于有了更多的服务产品、服务方式的更多搭配与组合，便造成了一种建立在缘由产品核心竞争力基础上的市场“泛化”现象——人们有可能突破原有的市场边界去谋取更大的市场空间和市场服务，从而获得更大的市场回报和更为丰富的价值实现方式。

　　“本次央视与淘宝的合作并不仅仅是一次商业上的成功，它的合作模式中所显露出来的具有某种时代和产业发展趋势意义的创新，给我们的市场想象力带来的创新价值是巨大的”。喻国明表示。