正大集团旗下购物中心卜蜂莲花近日在上海宣布，与湖南卫视旗下新媒体品牌“芒果圈”共同打造的卜蜂莲花虚拟超市正式启动，这是大型连锁超市企业首次尝试社区网络植入式营销手段。卜蜂莲花市场部副总裁谢智钧表示，该营销方式不涉及盈利模式，只是单纯的品牌宣传效应。

　　卜蜂莲花是正大集团旗下大型连锁超市，原名“易初莲花”，现全面更名为“卜蜂莲花”，目前在全国有近80家门店，其中上海门店数量达到21家，年客流超过3亿。

　　据悉，卜蜂莲花此次将在湖南卫视金鹰网的社交平台“芒果圈”的社交游戏“芒果小镇”中设立卜蜂莲花虚拟超市，玩家可以通过虚拟超市，体验管理、经营超市的原理和乐趣：包括如何进货、补货；如何安排仓储、陈列、销售；如何运用促销、聘请偶像促销员、购买和设置广告牌、扩大面积等手段，达到提高人气度、增加资金量的目的等。游戏还特别设置了线上线下互动的环节，当玩家完成某一特定商品的销售任务，就可以到卜蜂莲花实体店换取相应的奖品，或者获得虚拟币参加湖南卫视各种游戏节目和网络投票。

　　谢智钧介绍，在社区网站开创以真实超市为主题元素的虚拟超市游戏，在国内还是一种创新做法。卜蜂莲花希望通过这样一种又新颖又好玩的体验营销方式，让更多年轻的消费者在玩的同时了解超市的运作，开创了虚拟游戏与实际商业相结合的先河，不仅获得欢乐的体验而且得到更多促销优惠和奖励。

　　对于卜蜂莲花尝试新的营销方式，上海市流通经济研究所所长汪亮认为，作为传统实体卖场，在消费者行为方式正被网络所改变的今天，积极参与到网络中是好的，否则迟早要被淘汰。但他同时指出，“仅仅是游戏是不够的，卜蜂莲花应该将虚拟的互动游戏，变成征集消费者意见的平台，从游戏后台获取消费者开店管理的相关信息进行分析，了解消费者需求，来提高现实卖场中的管理能力，还应该尽力打造自己的网上商城，虚拟和实体经营模式相结合。”