近日,随着地方性商业银行渠道,包括许多规模较小的地级市、县级市商业银行获得基金销售的资格,基金公司也跟着家电、汽车赶了一回“下乡”潮。目前,不少基金公司的基金已开始在一些农商银行的柜台销售。
银行渠道一直以来是基金公司的“痛”,而且经过多年的发展,不少大银行的存量客户已被开发较深,不少基金公司倍感资源枯竭之苦。而相比而言,地区性商业银行的客户群还是基金公司尚未开垦的“处女地”。或许,在竞争激烈的城市之外,基金公司可以在农村这片相对空白的市场找到一片新的蓝海。
中国农村的投资潜力不容小觑,尤其是经济较发达的二、三线城市的城郊农村,基金投资前景广阔,基金布局这些地区的条件已经成熟。比如,珠三角的东莞、佛山;长三角的常州、昆山等地,经济发达,其乡镇地区的居民不仅有良好的经济实力,而且其投资意愿强烈,风险意识也不缺乏。在这些地区设立销售网点,推广基金产品,既可为基金带来增量资金,同时也为富裕的农村居民提供了投资渠道。
而在品牌和产品宣传层面,基金公司更是大有可为。相较北、上、广、深这些大都市难以把控的庞大媒体体系来说,二、三线城市(包括城郊)的媒体结构简单,脉络清晰。有时甚至一个地区的媒体只有一张主流报纸、一家电台这么简单。在“下乡”宣传过程中,基金公司也不需要太多的花样,只需了解更多本土化的媒体消费习惯,便有望达到事半功倍的良好效果。
文/王燕
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