日前，央视《每周质量报告》曝光了犯罪嫌疑人制售假药的全过程。记者的深入调查发现，搜索引擎服务商成为假药网站的“帮手”。据一名犯罪嫌疑人交代，在百度购买竞价排名后，可以预设若干个关键词，当网民通过关键词上百度搜索时，参加竞价排名的网站会出现在靠前的位置，互联网用户每点击一次假药网站，网站须向百度公司支付12元左右的费用，费用越多，排名越靠前。据交代，一家公司卖假药的总销售额为40多万元，其中竞价排名竟花了约30万元。

　　又是“百度竞价”。早在两年前，央视就曾曝光过百度竞价排名搜索带来大量假医药信息肆虐的情况。一年后，百度用搜索营销专业版即“凤巢”系统取代了搜索营销经典版即“竞价排名”。百度称，“凤巢”推广的信息不仅不会打扰用户，反而是对用户信息需求的一种有效补充。但百度此举被业界理解为“换汤不换药”，因为“付费点击”的商业模式并没有改变。

　　“付费点击”这种商业模式有问题吗？这是在新技术条件下发育出来的一种全新且先进的营销模式。搜索引擎的搭建需要投入成本，网站在服务中获得回报天经地义，“付费点击”的过程中也并不必然地产生欺诈等问题。相信参与“竞价排名”的企业大多数都是合法经营的，制假售假的只是一小部分。而这一小部分也是竞价排名操作中的问题，而不是竞价排名本身的问题。

　　操作中有什么问题呢？主要是对参加竞价的企业不加鉴别，或者鉴别不严格，甚至与非法经营的企业合谋欺诈消费者。如果搜索的结果是自然排列，搜索引擎提供商是免费服务，那他就无须为信息的真伪负责，但若他已参与到经营活动中，并从中收取了费用，那他就必须为信息的真实性和合法性负责。

　　其实，成为“帮手”的搜索引擎服务商并不只有百度，借搜索引擎忽悠消费者的也不是只有假药的制售者。很多网站都提供搜索引擎服务，也搞竞价排名，只不过所占市场份额比较小罢了。相关机构公布的《中国中小企业生存现状调查报告》显示，搜索引擎营销已经成为中小企业最认可、最依赖的推广方式之一。91%的被访企业计划增加或保持对这一营销方式的投入，远高于他们对其他推广方式的投入程度。由于搜索引擎对消费的引导作用越来越大，假药的制售者会利用它，其他的假冒伪劣也不会无动于衷。

　　搜索引擎为假冒伪劣“张目”，不仅损害消费者的利益，也会损害自身的公信力。要是大家都认为百度或其他搜索引擎纯粹是个“托儿”，它也就离死不远了。所以，网站及其搜索引擎若想可持续发展，就必须像爱护羽毛一样维护自己的形象。当然，除了自律，更要有他律。有关部门更应该加强对这一新型营销模式的研究和监管，对那些唯利是图甚至与非法企业合谋欺诈的搜索引擎服务商，应依法予以处罚。