专家来建言
“两江新区不仅仅是重庆的,也是国家的,应从国家战略发展的高度来塑造形象,吸引全国全世界的资源,将其打造成国家级的城市名片。”昨日的论坛上,中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁说。
在倪宁眼中,刚刚成立的重庆两江新区,“经过开发,这里可能将再造一个重庆城区。”
倪宁说,在外地人看来,两江新区成立前,美女、火锅、三峡、红岩、解放碑,甚至雄起等,都是有一定影响力的重庆城市名片。不过,现在正雄起的两江新区,更加吸引了全国全世界的目光,它是展示重庆的新亮点,将成为重庆最新、最亮、最闪光的大名片,这个名片也将是国家级的。
如何打造这张城市名片呢?“从城市营销的角度,避免与上海浦东新区、天津滨海新区同质化,发掘新区的闪光点,凸显个性。”倪宁给出了他的建议。
“纽约是一个成功推广城市形象的经典案例。”倪宁举例,上世纪70年代,纽约在塑造城市形象时设计了一个“大苹果”,以大苹果来代表纽约城市形象,然后又编了一个“我爱纽约”的歌曲。通过一个苹果、一首歌,纽约让全世界家喻户晓,然后吸引旅游、吸引投资等,塑造了独特的城市名片并振兴了旅游业。
倪宁认为,在打造两江新区名片过程中,企业和居民才是主角。城市营销要通过企业来体现产业特色;要树立品牌形象,体现环境优势,环境塑造的主体便是城市居民。
本报记者 王文渊
将两江新区打造成
国家级的城市名片
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