□本报记者 孙晓娜

　　每年 7到 9 月是图书零售市场的旺季，更是少儿图书销售的“黄金档”，北京开卷信息技术有限公司今年 7 月初发布了去年暑期图书销售统计数据，大众类畅销书榜单上，《朱镕 基答记者问》排名首位，紧随其后的是两本少儿类图书——《阳光姐姐小书房——巧克力味的暑假》和《窗边的小豆豆》。

　　相比于前些年，少儿类图书无论是在品种供应规模方面还是在零售市场效率方面都呈现出快速增长的态势。根据统计，尽管少儿类图书销售数量各年度同比增长率有高有低，但是都明显高于同期其他图书销售的增长速度。但记者在调查采访发现，少儿图书市场繁荣的背后，也有不少隐忧。

　　百科类读物同质化严重

　　根据北京开卷信息技术有限公司提供的数据，7月12日-18 日少儿综合类图书销售排行前 10 名中，明天出版社占了 8 个席位，均为儿童文学作品。“儿童文学读物取代百科知识读物成为畅销书主要品种是 2000 年以后的事情。”明天出版社副总编辑傅大伟告诉记者，在 2000年以前，少儿科普是少儿类畅销书最主要的组成部分，作为休闲阅读的卡通漫画、童话、少儿文学等并不是少年儿童们最主要的阅读内容。

　　2000年少儿类畅销书排行榜中，上市仅4个月的“哈利·波特”系列的前三册从众多的“百科全书”、“唐诗三百首”、“低幼启蒙”中脱颖而出，排到了畅销榜的前5名。“可以说，哈利波特系列刺激了中国儿童文学市场，它不仅让孩子们重新爱上了阅读，也让出版者们看到了畅销书的力量。”傅大伟说。

　　百科知识读物仍然有市场需求，但与迅猛增长的儿童文学作品相比，所占市场份额一直在下降。“从全国市场来看，百科类的市场份额从20%-30% 下降到现在 14% 以下，儿童文学现在则占到市场份额的 30% 以上。而我们出版社儿童文学作品占 70%-80% ，科普类只占 10% 左右。”傅大伟直言，百科类读物同质化现象严重，可重复、可跟风的特点使得这类图书门槛较低，“对出版社来说，已经成为低端产品，目前主要是民营书商在做。”

　　老面孔居多

　　哈利波特带来的阅读热潮来得十分迅猛，本土童书作家的成长速度没有跟上，以至于在很长一段时间内，引进版图书占据了国内畅销书榜的主导，2002年在少儿类畅销书榜前10 名中，除《中国少年儿童百科全书》以外，均是引进版图书。“ 2005年以后，本土儿童文学一路高歌猛进，涌现出以杨红樱为代表的一批本土作者。”傅大伟告诉记者，在今年第二季度少儿类畅销书榜前十名中，只有日本作家黑柳彻子一个外国作者。

　　另外，在少儿类畅销书领域出现了“新书表现相对不足”的现象：在 2009 年度的少儿畅销书前 100 名中，当年新上市的图书仅有 14种，上市时间在3年以上的上榜品种接近6成。“其实每年出的新书绝对不少，但能上榜的极少。”傅大伟认为，传统畅销书作家已经培育了一批粉丝，他们的作品多数成“系列”，出新书还能带动旧书的发行，因此能够长期盘踞畅销榜。

　　“今年儿童图书市场看上去一片繁荣，但是仔细一看，仍是老面孔居多。”山东省新华书店少儿采购部工作人员说，“郑渊洁和杨红樱两个人就占据了半壁江山，再加上秦文君、伍美珍、商晓娜等有数的几个人。”知名作家是销量的保证，国内少儿图书市场的格局形成以来基本没有新的变化，与传统畅销书作家的强势相比，近两三年来让人眼前一亮的新人不多。

　　绘本前景看好

　　在新华书店少儿区，一个名为“绘本”的架子上几乎看不到本土作者的作品。“绘本就是咱们说的图画书，大概是从三四年前才开始时兴的。”销售人员告诉记者，绘本定价较高，一般在 30元以上，而普通的童书定价在15元左右，“来阅读的孩子都很喜欢，但舍得买的家长不多。”

　　“绘本在国内童书市场刚刚起步，面向的是受过高等教育的 80后父母，目前来看，还属于高端产品。”傅大伟表示，国内市场对绘本还处在“消化”的阶段，他以经典绘本《野兽出没的地方》为例，“这是 1963 年的书，我们在 2009年才引进的。中国整个图画书的市场还在成长过程当中，在很长一段时间内，无法出现有影响力的作者，也很难出现与引进版抗衡的作品。”

　　傅大伟对绘本的市场前景十分看好：“儿童文学和图画书是明天社的发展重点。随着读者消费水平的提高和消费观念的转型，图画书市场会越来越好。我们两年前引进出版的《猜猜我有多爱你》已经卖了 13万本了。” 与迅猛发展的少儿文学作品市场和原地踏步的少儿科普作品相比，门槛较高的绘本市场不算热闹，但一直在稳步成长，不过，傅大伟也承认，绘本的销量目前主要集中在网上书店，要真正进入地面店，还有很长的路要走。

　　■数据来源

　　本文主要数据均来源于北京开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。该系统参照全国图书市场的分布和结构以及零售 POS 系统的使用情况建立，旨在通过收集全国主要零售门市的逐月零售数据，实现对图书零售进行连续跟踪分析，以了解不同细分类图书市场的发展趋势、市场表现、热点变化等等。