人际游戏“冰你一下”中的道具

　　这些社交小游戏轻易拓展了朋友圈子，同时也便宜了商家

　　本报记者/綦桂芳

　　现在什么游戏最火？如果你还沉浸在“农场”、“偷菜”中，那么明显你已经落伍了。在欧美各地，最近一两年正风靡一些社交小游戏，这些游戏虽然通过网络传播，但真正玩起来的时候甚至不需要计算机。它们将人与人之间的距离拉近，玩家们不再通过冷漠的电脑传递友情。有时候它们还能起到“无心插柳柳成荫”的作用，例如成为商家隐形推销的工具。

　　小游戏的广告效应

　　说到这类小游戏，影响最大的当属从美国开始盛行的“冰你一下”。这个游戏的规则听起来简单到有点幼稚：玩家甲拿一瓶“斯米诺冰纯伏特加”（必须是这个品牌的酒才行，所以游戏被称为“冰你一下”）给朋友乙喝，玩家乙必须一口气喝完，当乙收下酒并喝光后，代表甲“冰”到了一个人，玩家乙可以继续将这个游戏传递给其他的朋友。最有趣的是这个游戏的两点规则：一是当有人给你一瓶斯米诺冰纯伏特加时，你必须当场喝光，如果做不到则永远不能参加这个游戏；另一个是如果有人给你一瓶时，恰巧你的手边也有一瓶，那么对方就必须喝下两瓶，算你“冰”到了他。最后，玩家们互相比较，看看今天谁“冰”的人最多，或者到目前为止总共“冰”了多少人等。

　　目前，这个游戏正以燎原之势流行开来。玩家们每天都要在脸谱或者推特网站上发布心得，比拼战果，它甚至催生出许多以这个游戏为内容的网站。比如“兄弟们冰一下”网站就负责报道全球各地的“冰人”纪录，它在脸谱网站上拥有2万人众的粉丝团。另外还有“你被冰了”等知名博客也在致力于推广这个小游戏。

　　这个游戏是谁发起的目前还不得而知。有趣的是，嫌疑最大的“斯米诺冰纯伏特加”的生产厂商也矢口否认。不过无论设计者是谁，“斯米诺”都是最大的赢家。一些欧美小镇斯米诺冰纯的销量激增，甚至一度脱销，因为每个人都想存个一两瓶，以防被人“冰”到。

　　简单创意拉近距离

　　无独有偶，除了“冰你一下”之外，另一个小游戏也正兴起。这个社交小游戏简单到连名字都懒得起，就被称作“这个游戏”。游戏规则只有三点：一是你正在玩“这个游戏”，现在就在玩了；二是如果你脑子里一想到“这个游戏”，你就已经输了这个游戏；三是当你输了“这个游戏”，你一定要向旁人宣布“我已经输了”。

　　看到这三条规则你也许觉得不知所云，但是它的巧妙之处正在这里。因为人人都会一直对身边朋友说“我输了”，这件事本身就很有趣，哪有游戏一玩就绝对输的？“这个游戏”的真正魅力就在于它让朋友和亲人之间以不同寻常的方式对话。美国就有位母亲，在女儿的手机下面压上一张上面写着“这个游戏”的纸条。隔天早上，女儿一看到这张纸条只好说：“妈妈，我输了。”母女两人会心一笑。游戏的乐趣即在于此，你没想到最亲近的人会用你以为只有你知道的方法来和你交流。因为这样，他/她更想将“这个游戏”的玩法告诉其他亲近的人，让“这个游戏”一传十、十传百。

　　虽然“这个游戏”不像“冰你一下”那样能起到隐性推销的作用，但这样的营销方法迟早会被厂商使用，它不是花大价钱砸出来的广告效果，但无疑比广告更有效。