资料图：普救寺莺莺塔

　　新华网太原7月28日电（记者 刘翔霄）因中国古代经典爱情故事《西厢记》而著名的普救寺7月下旬宣布，将以千万元的身价面向全球征集独家冠名权。一旦有符合条件的企业应征成功，莺莺塔此后则会被称为“某某莺莺塔”。

　　消息一出，顿时引起诸多争议。有人担心景区的商业氛围过浓，会盖过其原有的文化内涵；有人认为“征婚”并不合乎文物保护的有关宗旨；而在普救寺方面看来，莺莺塔“征婚”之举的意义仅在于让民间资本介入文物保护。

　　位于山西省永济市城东2公里的普救寺是一座佛教禅院，始建于唐代。寺西侧有一座13层高40米的古塔，名为莺莺塔。在塔的附近以石相击，人们在一定位置便可听到类似青蛙鸣叫的回声。莺莺塔因此与北京天坛回音壁、四川潼南石琴和河南三门峡市蛤蟆塔并称“中国古代四大回音建筑”。

　　7月21日，普救寺宣布面向全球征集莺莺塔独家冠名企业：“非诚勿扰，山西永济普救寺莺莺塔1000万元冠名征婚！”

　　莺莺塔的“择偶”标准包括，冠名企业的产品或品牌形象需要与爱情文化或婚恋文化相关联；冠名企业需要有良好的公众形象，冠名企业需要有社会公益活动背景。而作为“嫁妆”，环莺莺塔周围将展示冠名企业品牌形象的广告，提供展示冠名企业品牌文化的宣传走廊，所有对外宣传时均称之为“某某莺莺塔”。

　　普救寺方面认为，冠名之举是出于为莺莺塔等寺内文物筹集修缮资金。“长期以来，普救寺一直存在着维护经费紧张，建筑修缮不彻底的问题。”普救寺旅游景区一位负责人说，莺莺塔自公元1563年重修，已经过了447年，现在莺莺塔每年维护和管理的费用都在两百万元左右，而自1991年之后当地文物部门再没有下拨过文物保护经费，仅靠门票收入远远不够。

　　“在欧洲，在保持遗产建筑外观、结构等不变，并遵循文物保护要求的情况下，一般都由民间投资保护与开发。而企业乐于参与文化赞助活动，从而获得减免税收或者享有冠名权等回报。”这位负责人说，“我们想寻找有文物保护责任感的企业家来投资保护莺莺塔，让人们能长久地在这爱情之塔下祈求爱情。”

　　虽然普救寺方面特别声明，冠名期限为最多三年，冠名企业的广告宣传活动将以不破坏整个景区的景观环境、不影响古建筑为前提，但是很多人对此仍颇有担心：“直接在文物古迹之前冠名，会让人觉得不伦不类。”

　　“商业氛围过浓，反而会冲淡景区原有的文化内涵。”山西省社科院一位长期从事文化研究的专家说，近年来到很多地方旅游，发现这种商业氛围过浓的现象很常见。这位专家说，“对于文化产业发展来说，资源是最基本的要素。而现在多是注重占有资源，对于如何科学地开发利用却考虑得很少，其实这里面大有文章可做。”

　　记者了解到，自7月15日普救寺景区在自家官方网站上公布此条消息以来，目前还没有企业上门洽谈。